KPN lanceert rond WorldPride Amsterdam 2026 de campagne ‘Jezelf ontdekken begint veilig online’. Daarin maakt de telecomprovider van de zoekbalk een symbool voor online zelfontdekking. Voor veel jongeren begint de zoektocht naar identiteit, seksualiteit of acceptatie immers niet op straat of in gesprek met anderen, maar anoniem online: met een vraag die nog niet hardop durft te worden gesteld.
Volgens KPN is de digitale ruimte voor LHBTQIA+ jongeren vaak extra belangrijk. Online kunnen zij anoniem informatie zoeken, verhalen van anderen vinden en voorzichtig woorden geven aan wie ze zijn. De campagne verwijst daarbij naar initiatieven als Jong&Out en Switchboard van COC Nederland, waar jongeren terechtkunnen voor herkenning, steun en informatie.
Nog niet veilig
Tegelijkertijd is die online omgeving niet voor iedereen veilig. KPN verwijst naar onderzoeken waaruit blijkt dat LHBTQIA+ personen vaker te maken krijgen met online haat, bedreiging, intimidatie en pesten. Volgens OCW in cijfers was 4 procent van de LHBTQIA+-personen in 2023 slachtoffer van online bedreiging of intimidatie, tegenover 2 procent van heteroseksuele en/of cisgender personen. Daarmee krijgt de campagne een scherpere lading: zelfontdekking begint misschien online, maar vraagt ook om digitale veiligheid.
De campagne gebruikt de zoekbalk als visueel symbool voor die eerste, vaak kwetsbare online zoektocht. KPN deelt persoonlijke verhalen van mensen voor wie een zoekopdracht het begin was van herkenning, zelfacceptatie of contact met de community. Tijdens de Canal Parade wordt dat campagnebeeld ook fysiek gemaakt: een levensgrote zoekbalk toont echte zoekopdrachten die mensen hebben geholpen in hun eigen zoektocht. Kijkers kunnen ook hun eigen zoekopdrachten delen, waardoor de campagne persoonlijke verhalen wil samenbrengen tot een collectief verhaal over online verbondenheid.
Pride-Streamboot
Die fysieke vertaling sluit aan bij KPN’s rol als Official Technology Partner van Pride Amsterdam. Tijdens WorldPride zet het bedrijf opnieuw de Pride-streamboot in, waarmee de Canal Parade wereldwijd live te volgen is. Daarmee wil KPN ook toegankelijk maken voor mensen die niet fysiek in Amsterdam kunnen zijn, of voor wie openlijk deelnemen aan Pride niet vanzelfsprekend of veilig is.
De Pride-campagne past in KPN’s bredere #BeterInternet-platform, waarmee het telecombedrijf maatschappelijke thema’s rond digitale veiligheid aan zijn merk koppelt. Eerdere campagnes als Pride Verified, Loud & Proud en Iedereen Behalve richtten zich al op online haat, zichtbaarheid en buitensluiting. Met ‘Jezelf ontdekken begint veilig online’ verschuift KPN die lijn naar een herkenbaar beginpunt: de zoekopdracht waarmee iemand zichzelf leert kennen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu