‘Wij swipen de hele dag door content heen. Dan leer je vanzelf wat een advertentie is en wat niet.’ Volgens Dunya Karadagli, content creative bij Unlike, zijn jongeren niet moeilijk te bereiken. Ze zijn vooral moeilijk te foppen. ‘Ik zie vaak meteen dat iets reclame is. Dat heeft te maken met gevoel, met hoe een video begint, en hoe er geactiveerd wordt.’
In de tweede aflevering van de Snapchat-videoserie Follow the Fans praat Dunya met host Matthijs Jaakke over creatorcultuur, social content rondom sport en waarom merken nog te vaak communiceren alsof Gen Z één doelgroep is.
Jongeren zijn geen doelgroep
Dunya zet vraagtekens bij een veelgemaakte marketingaanname. ‘Dat je de ene jongere raakt, betekent niet automatisch dat je ook de andere raakt.’ Volgens haar worden zij nog te vaak als één homogene doelgroep behandeld, terwijl interesses en online gedrag sterk uiteenlopen.
Do: laat mensen voelen dat ze erbij hadden moeten zijn
Juist rond grote sportmomenten liggen er kansen voor merken. Niet door harder te schreeuwen, maar door content te maken die aansluit bij wat fans op dat moment beleven, zegt Dunya. ‘Het moet grappig zijn, snel zijn en inspelen op momenten waar je eigenlijk bij had moeten zijn.’ Memes, opvallende gebeurtenissen en onverwachte momenten tijdens een wedstrijd vormen volgens haar vaak de meest waardevolle content.
Daarom hoopt ze dat merken tijdens het WK meer creators inzetten als verslaggevers van het moment. ‘Het is mooi als zij de ruimte krijgen om op hun eigen manier te laten zien wat er gebeurt rond het WK.’
Don’t: behandel elk platform hetzelfde
Een van de grootste fouten die merken kunnen maken, is het simpelweg doorplaatsen van content tussen platformen, vindt Dunya. ‘Ik hoop echt dat niemand content één-op-één doorvertaalt. Een Instagram-video is iets anders dan een Snapchat-video.’
Onderdeel van de community
Succes ontstaat volgens haar pas als merken onderdeel worden van de community. ‘Als er over je content gepraat wordt, als mensen reageren en ermee aan de haal gaan, dan heb je iets goed gedaan.’
Benieuwd welke adviezen Duyna nog meer heeft? Bekijk hier het videointerview.
Over de videoserie Follow the Fans
In aanloop naar het WK 2026 spreekt Snapchat in de videoserie Follow the Fans met marketeers, creatieven en strategen over de veranderende rol van sport, communities en fanbeleving. Centraal staat de vraag hoe merken relevant blijven rond grote sportmomenten, vooral bij het bereiken van Gen Z en millennials; van live interactie en creatorcultuur tot sponsoring, social formats en participatie.
In drie afleveringen gaat Matthijs Jaakke, Agency Lead Benelux van Snap Inc., in gesprek met Thomas Metz (Rabobank), Dunya Karadagli (Unlike) en Miles Momoh (Home Agency) over de kansen en valkuilen van marketing rondom sport en cultuur.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu