In samenwerking met Draft Digital, Talpa Media en Billy Grace ontwikkelde het online outletplatform een geïntegreerde strategie waarin radio, digitale audio, DOOH en AI samenkomen.
Na jaren van sterke internationale groei, voornamelijk gedreven door performance marketing, bereikte Otrium een plafond. Stijgende CPC’s, toenemende concurrentie en verzadiging in de lower funnel drukten de winstgevendheid.
Inzicht in de volledige klantreis met Unified Marketing Measurement
Samen met Billy Grace bracht Otrium als eerste de volledige web- en appklantreis samen in één model, gekoppeld aan CRM-data. Hierdoor werd de Customer Acquisition Cost (CAC) per kanaal inzichtelijk. Met behulp van Unified Marketing Measurement (UMM) kreeg Otrium vervolgens volledig inzicht in de bijdrage van elk marketingkanaal. Op basis van deze inzichten werd 20% van het mediabudget verschoven van verzadigde performancekanalen naar radio, digitale audio en programmatic DOOH.
Audio marketing als effectief performancekanaal
Audio speelt een centrale rol in de vernieuwde strategie. Het medium combineert hoog bereik met aantoonbare impact op zowel merk- als sales-KPI’s. In 2025 werd 31% van de luistertijd naar lineaire radio via online streams geconsumeerd, goed voor gemiddeld 3,1 miljoen dagelijkse luisteraars: één op de vijf Nederlanders van 13 jaar en ouder (bron: NMO Luisteren, 2025). Door de groei van digitale audio ontstaat steeds meer flexibiliteit in targeting en optimalisatie. Campagnes kunnen worden afgestemd op doelgroep, context en moment van luisteren. Hierdoor wordt audio steeds beter inzetbaar als performancekanaal.
AI voice cloning maakt audio schaalbaar en flexibel
Om audio net zo wendbaar te maken als digitale marketingkanalen, ontwikkelde Talpa Media een AI-oplossing voor Otrium. Met behulp van Audiostack werd een synthetische stem ontwikkeld op basis van stemacteur Costian. Dit zorgde voor een snelle productie van varianten, kostenefficiënte creatie, real-time aanpassingen van campagnes en hogere relevantie en impact.
Van branding naar meetbare groei: een nieuwe standaard
Deze case bewijst dat above-the-line media zoals radio en digitale audio direct kunnen bijdragen aan performance en omzetgroei. Door data, creatie en distributie slim te combineren wordt branding meetbaar, ontstaat grip op lange termijn groei en kunnen nieuwe klanten schaalbaar worden geworven. Otrium zet daarmee een nieuwe standaard in marketing: audio als volwaardig performancekanaal waarin merkbouw en conversie samenkomen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu