Jumbo gaat na twee jaar stilte rondom vleesaanbiedingen weer reclame maken voor vlees. Volgens de supermarktreus zijn andere supermarkten Jumbo niet gevolgd in het stoppen met reclame maken voor vlees, en is het gedrag van de consument daarom niet blijvend veranderd. Jumbo vermoedt dat zijn klanten niet minder vlees zijn gaan eten, maar hun vlees halen bij andere winkels.
Waar Wakker Dier de advertentiestop van Jumbo twee jaar geleden als 'moedig' bestempelde, moet Jumbo concluderen dat een moedige keuze ook veel geld kan kosten. Het bedrijf loopt miljoenen euro's aan omzet mis sinds het niet meer adverteert voor vlees. Onder leiding van de nieuwe topman Jesper Højer maakt de supermarktketen keuzes om zijn winstgevendheid te verhogen. Jumbo kiest ook voor een nieuwe reclamekoers - zonder Frank Lammers - en stelt Ralph Bertrand aan als nieuwe chief marketing officer.
De keuze om vleesreclames te herintroduceren, betekent volgens Jumbo niet dat de supermarkt geen waarde meer hecht aan plantaardig eten. Jumbo wil dat van alle verkochte eiwitproducten in 2030 zeker 60 procent plantaardig is. De afgelopen twee jaar bleef dat aandeel nog steken op zo'n 44 procent. Daarmee haalde Jumbo zijn eigen doelstelling niet, want de ambitie was dat plantaardige eiwitten goed waren voor de helft.
Het bedrijf wil nu met andere supermarkten in gesprek over mogelijkheden om klanten vaker plantaardig te laten eten. Om de zogenoemde eiwittransitie op gang te helpen, heeft Jumbo onder andere het assortiment met plantaardige producten uitgebreid en campagnes opgezet, zegt een woordvoerder.
Bron: ANP / Redactie Adformatie
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu