DPG Media is een activatie begonnen onder de naam /topics, een app-only gratis nieuwsabonnement speciaal voor studenten. De uitgever wil ‘brain rot’ aanpakken, de mentale achteruitgang door het eindeloos consumeren van oppervlakkige content. Studenten (16-25 jaar) worden uitgedaagd hun digitale dieet te heroverwegen.
Social-first bureau Home ontwikkelde de campagne. De boodschap is tweeledig: je aandacht is gegijzeld door algoritmes, maar met /topics neem je de controle terug en kies je zelf wat je leest.
Journalistiek als tegengif
'Niemand is intrinsiek gemotiveerd om dommer te worden, maar door de huidige schermwereld gebeurt dat onbewust wel', zegt Miles Momoh, cultureel strateeg bij Home. 'We vechten niet tégen sociale media, we breken er op in. Met de campagne confronteren we studenten met het feit dat hun aandacht een product is, en positioneren we /topics met het gratis online nieuws abonnement als hét instrument om zelf de controle terug te pakken.'
Social-first aanpak
Home fungeerde als de strategische en creatieve partner voor de social-first campagne. Verder bestaat de campagne uit (D)OOH op universiteiten en scholen, online video’s en social ads. Ook zet Home Nederlandse en Belgische creators in.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu