Uit onderzoek van Talpa Media en WPP Media blijkt dat meerdere FAST-kanalen uit het portfolio van Talpa Media direct tot de meest bekeken FAST-kanalen in Nederland behoren. Volgens Dorine van Mullem-Ale, COO van Talpa Media, laat dat zien hoe snel FAST opkomt binnen het videolandschap.
“FAST wordt soms nog gezien als een niche, maar als je kijkt naar bereik en kijktijd op Connected TV zie je dat het snel een volwaardig videokanaal wordt,” zegt Van Mullem-Ale. “Voor adverteerders wordt dit een steeds interessanter onderdeel van hun videostrategie.”
Drie inzichten uit het FAST-onderzoek
- FAST-kijkers zijn actieve kijkers
Gebruikers kijken gemiddeld drie tot vier keer per week naar FAST-kanalen, met een kijktijd van één tot twee uur per sessie. - FAST bereikt een interessante doelgroep
FAST-kijkers zijn relatief jong, vaak hoger opgeleid en hebben regelmatig een modaal of hoger inkomen. - Reclame wordt goed geaccepteerd
Bijna vier op de tien FAST-kijkers beoordelen reclame op FAST-kanalen positiever dan reclame op lineaire televisie.
Meerdere kanalen uit het Talpa Media FAST-portfolio in de top van meest bekeken FAST-kanalen
Uit het onderzoek blijkt dat verschillende FAST-kanalen uit het portfolio van Talpa Media tot de meest bekeken FAST-kanalen in Nederland behoren. Zo staan onder andere Lang Leve de Liefde, Chateau Meiland, SBS6 Classics, BBC TopGear en BBC Earth in de top van het FAST-aanbod.
“Veel van deze kanalen zijn nog relatief recent gelanceerd. Dat ze nu al tot de meest bekeken FAST-kanalen behoren laat zien hoe snel FAST aan populariteit wint bij kijkers,” zegt Van Mullem-Ale.
FAST als onderdeel van Total Video
Voor adverteerders betekent dit dat FAST een steeds belangrijker onderdeel wordt van een bredere videostrategie op Connected TV. Volgens Talpa Media moet FAST daarbij niet gezien worden als vervanging van lineaire televisie, maar als aanvulling. Net als bij traditionele tv wordt FAST bovendien regelmatig samen bekeken: met een co-viewing factor van 1,74 ligt het daadwerkelijke bereik per stream dus hoger dan één-op-één kijkgedrag zou doen vermoeden.
“Door FAST te combineren met lineaire televisie en online video kunnen merken hun bereik vergroten én nieuwe doelgroepen bereiken op Connected TV,” zegt Van Mullem-Ale.
Het FAST-portfolio waarvoor Talpa Media de advertentieverkoop verzorgt omvat kanalen van onder meer BBC Studios, Mediahuis, Studio100, PXR en YourChannels, naast kanalen rond Talpa-programma’s zoals Lang Leve de Liefde, Chateau Meiland en SBS6 Classics.
Via dit portfolio bereikt Talpa Media inmiddels ongeveer een derde van Nederland via Connected TV.
Benieuwd hoe FAST-kanalen kunnen bijdragen aan je videostrategie?
Bekijk het onderzoek en ontdek de mogelijkheden via Talpa Media.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu