Sociale netwerken, viral marketing en word of mouth: het lijkt wel de heilige drie-eenheid in de marketing. En wat ‘belangrijke derden’ ergens van vinden en over zeggen, lijkt inderdaad van belang als het gaat om reclame.
Maar wie zijn eigenlijk die succesvolle verspreiders van de boodschap? Heus niet alleen de elite - die het grootste netwerk heeft, overal van op de hoogte is en alles als eerste probeert - zo blijkt uit onderzoek. Gewone stervelingen met hun gemiddelde netwerken zijn net zo goed in het rondbazuinen van de goede eigenschappen van een product, en ze hebben er minstens zo veel plezier in.
Ook blijkt de invloed van medeconsumenten op het koopgedrag de facto groter te zijn dan die van al dan niet zelfbenoemde beroemdheden en experts. Nieuws waar marketeers - met hun te altijd te krappe budgetten - hun voordeel mee kunnen doen.
Bron: Journal of Advertising Research
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu