SOS Kinderdorpen presenteert een nieuwe positionering met bijbehorende merkcampagne: De kracht van familie. And Now This was in samenwerking met Marc Oosterhout verantwoordelijk voor het resultaat, met als doel het merk te versterken en tegelijkertijd het werk van de organisatie in de breedte bekender te maken.
'We doen zoveel meer'
Janet Tuinstra, hoofd corporate communicatie SOS Kinderdorpen, vertelt dat iedereen het merk kent van de dorpen: kinderen die er alleen voor staan, krijgen daar een nieuwe familie.
‘Maar SOS Kinderdorpen doet zoveel meer dan dat. Liever zorgen we er tegenwoordig voor dat kinderen bij hun eigen familie kunnen blijven wonen. Daarom steunen we ook kwetsbare families met bijvoorbeeld opleidingen en banen. Want SOS Kinderdorpen gelooft: vanuit een liefdevolle familie hebben kinderen nog meer kans op een betere toekomst.’
Associatie met één woord
Jeroen de Korte, medeoprichter And Now This, geeft aan dat Oosterhout de basis heeft gelegd voor de merkstrategie en dat het bureau vervolgens benaderd is om de herpositionering verder te ontwikkelen.
‘We willen er met de campagne voor zorgen dat SOS Kinderdorpen geassocieerd gaat worden met één woord: “familie”. Van TV-commercial tot website, van social media tot collectant, telkens als mensen in contact komen met het merk, willen we dat ze daaraan denken. Vandaar ook de nieuwe merkregel: “De kracht van familie”.’
Animatiefilm als kern van de campagne
Het voornaamste onderdeel van de campagne is de animatiefilm, ontwikkeld in samenwerking met Ambassadors. Tuinstra.
‘De keuze voor animatie is een spannende keuze, want doorgaans laten goede doelen in hun campagnes kinderen in schrijnende situaties zien, wat een erg doeltreffende methode is. Maar wij willen kinderen in onze zorg niet gebruiken voor onze massamediale campagnes. De animatie geeft de kern van het werk van SOS nu goed weer.’
Paul Bakker, tevens medeoprichter And Now This, voegt daar nog aan toe: ‘Omdat SOS Kinderdorpen wereldwijd actief is wilden we families uit verschillende culturen een podium geven en zo laten zien dat
familieliefde universeel is.'
Aniematiefilm SOS Kinderdorpen
Campagne-uitrol
De geïntegreerde campagne wordt uitgerold op tv, radio, online, via social media en dagbladen.
Lees ook: Christel Hofstee nieuwe general manager Ambassadors
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!