Premium

Productdifferentiatie: Marmite brengt pindakaas op markt

Briljante move? Notenspreads zijn zeer in trek, en consumenten combineerden pindakaas zelf al met Marmite!

Marmite pindakaas
Unilever

Gistsmeersel Marmite (een merk van Unilever), brengt in het VK pindakaas op de markt. De productinnovatie is al ‘de grootste innovatie in de 150-jarige geschiedenis van Marmite genoemd’. De meest radicale productvernieuwing was hiervoor een minder zoute versie van het origineel.

Omdat Marmite een merk ‘van de Britten’ is, was de lancering van het nieuwe product aanleiding voor veel rumoer in pers en social media. Iedereen vindt er wat van, (Marmite is sowieso al een lovers-haters-merk - en daar profiteert het van.

Maar Unilever deed de investering niet alleen voor wat ‘rumour around the brand’. Het concern zegt te handelen in antwoord op een ‘overweldigende vraag’. Veel consumenten zouden pindakaas al combineren met Marmite.

Advertentie
advertisement

Fans

Verder betekent de stap een beweging naar het snelgroeiende schap van notenspreads. Een verbreding die logisch aanvoelt, en die tot meer merkzichtbaarheid leidt in de supermarkt. Het etiket van de nieuwe pindakaas is namelijk heel herkenbaar ‘Marmite’. De kans dat de pindakaas gaat kannibaliseren op het oorspronkelijke product lijkt klein, net als de kans dat Marmite-fans het merk de rug toekeren vanwege deze introductie.

Bron: Marketing Week

premium

Word lid voor € 1,-

Om dit artikel te kunnen lezen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan en betaal € 1,- voor de 1e maand.

Ja, ik wil lid worden

Plaats als eerste een reactie

**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie