Het is zover. Na eerdere lanceringen in onder andere de Verenigde Staten, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk, rolt Google AI Mode vandaag ook uit in Nederland en in nog bijna 50 nieuwe landen en 38 nieuwe talen.
Dat betekent dat Nederlandse gebruikers nu ook kennismaken met een zoekervaring waarin Google niet langer alleen resultaten toont, maar door AI samengestelde antwoorden geeft in tekst - inclusief visuals, video’s, productvergelijkingen en als we geluk hebben ook bronverwijzingen naar websites.
SEA en SEO resultaten zullen meer en meer verweven zijn met elkaar. Toch moeten we in Nederland nog even geduld hebben, want Google vertelde ons dat de lancering van advertenties in Google AI Mode nog even op zich laat wachten in Nederland.
In dit artikel geven wij onze visie op de impact van Google AI Mode op Search, de veranderende rol van websites, de complexiteit van attributie en waarom we Search holistisch moeten beoordelen in een AI gedreven Search landschap.
De impact van Google AI Mode op SEO
Van zoekwoorden naar betekenis
Waar SEO jarenlang draaide om zoekwoorden, gaat het in AI Mode om intentie en semantiek. Google’s LLM (Large Language Model) Gemini analyseert vragen niet langer lineair, maar splitst ze in subvragen, koppelt contexten en genereert een samenvatting.
Daardoor is het minder effectief om enkel op specifieke keywords te optimaliseren. In plaats daarvan is het belangrijk om content te creëren die inhoudelijk sterk, onderbouwd en breed van invalshoek is. Denk aan content die meerdere perspectieven biedt, samenhang toont en antwoorden geeft op échte zoekvragen.
Zero-click-searches zullen verder toenemen
Nu Google AI Mode uitrolt in Nederland zal de zogenoemde zero-click-trend verder toenemen. Mocht je het nog niet gemerkt hebben: de tijd waarin verbeterde SEO rankings direct bijdroegen aan meer verkeer en conversies is echt voorbij.
SEO enkel afrekenen op rankings, verkeer en conversies is veel te kort door de bocht, ondanks dat SEO voor veel merken nog steeds veruit de grootste verkeersbron is. Bij Abovo Maxlead is SEO veel meer dan een verkeersbron. Het staat centraal in onze strategie, omdat:
- Een betere website performance een positieve bijdrage heeft op alle verkeer;
- Een relevante, gebruiksvriendelijke website bezoekers overtuigt;
- SEOs relevante landingspagina's creëren waar we (betaald) verkeer op laten landen;
- SEO zorgt voor een goede zichtbaarheid op (social) platformen waar de doelgroep zit;
- Een goede SEO strategie zorgt voor zichtbaarheid in Google AI Mode en LLMs.
Van statische naar adaptieve content
De dagen van éénmalig geoptimaliseerde evergreen-content lijken geteld. De nieuwe trend is het bouwen van adaptieve content: content die modulair is, regelmatig wordt ververst en automatisch signalen (bijv. trending vragen) integreert. Hierin hebben merken nog flinke stappen te maken. Voordeel: je concurrent is waarschijnlijk ook nog niet zo ver. Maak daar gebruik van!
SEO bij Abovo Maxlead schuift daarmee op richting content engineering - een continu proces van verrijken, bijwerken en structureren. Niet alleen voor content op websites, maar voor alle platformen waar de doelgroep actief is. Denk aan Socials en LLMs.
Agentic Shopping voor webshops: wat staat ons te wachten?
AI-agenten zoals ChatGPT, Gemini en andere LLM-gedreven tools ontwikkelen zich tot digitale assistenten die namens de gebruiker aankopen kunnen doen: “Koop de beste noise-cancelling koptelefoon onder 150 euro.”
AI vergelijkt, selecteert en bestelt, vaak zonder dat de gebruiker een webshop bezoekt.
Webshops blijven belangrijk, maar hun rol verschuift: ze moeten machine-leesbaar en agent-vriendelijk zijn. Denk aan toegankelijke API’s, correcte datafeeds en metadata, structured data, geoptimaliseerde product-detail-pagina’s, positieve reviews, duidelijke productomschrijvingen en geen blokkades (zoals CAPTCHAs) voor LLMs.
Google is al veranderd in een productvergelijker, agentic shopping via Google AI Mode is slechts nog een volgende stap.
SEO en SEA: van silo’s naar synergie
In een wereld waar AI Mode de gebruiker direct bedient met antwoorden, zijn de grenzen tussen organisch en betaald verkeer vervaagd. SEO en SEA beïnvloeden elkaar continu - van awareness tot conversie.
SEO bouwt het fundament met betrouwbare, goed gestructureerde content. SEA versnelt bereik, test meta data en landingspagina's en verzamelt realtime-data over intentie en conversie. Samen vormen ze het fundament voor een toekomstgerichte Search strategie.
Ons uitgangspunt is dat merken die SEO en SEA geïntegreerd aansturen, profiteren van:
- efficiëntere budgetallocatie door het onderzoeken van incrementele waarde van advertenties (zo verschuiven we budgetten waar organische groei haalbaar is en zetten we harder in op SEA waar SEO geen kans (meer) maakt door visuele verdringing in de Google-index);
- snellere learnings over welke boodschap aanslaat en welke landingspagina’s het best converteren;
- sterkere merkaanwezigheid in zowel AI-antwoorden, reguliere organische resultaten (SEO) als advertenties (SEA). Via een geïntegreerde Search aanpak, bereiken we dominantie in Google.
De toekomst van Search is geen keuze tussen SEO of SEA, maar een gezamenlijke strategie waarin beide disciplines elkaar versterken in Google én LLMs, want dat zijn de plekken waar de Search resultaten geïntegreerd zijn met elkaar.
Let op: advertenties in Google AI Mode zijn nog niet live in Nederland.
De complexiteit van attributie neemt verder toe door AI: beoordeel Search performance holistisch
Wanneer gebruikers hun antwoord, vergelijking of aankoop via een AI-systeem krijgen, verdwijnt een groot deel van het meetbare verkeer. Attributie op basis van kliks wordt daardoor onbetrouwbaar. Content kan een belangrijke rol hebben gespeeld in de koopbeslissing, zonder dat die bijdrage in analytics zichtbaar is.
Omdat SEO, SEA en AI-touchpoints elkaar beïnvloeden, is het essentieel om één geïntegreerd meetkader te ontwikkelen. Dashboards die SEA-data, organische zichtbaarheid en AI-metrics combineren, zijn onze nieuwe standaard geworden.
Zo verschuift de focus van “wat leverde dit kanaal op?” naar “hoe droegen alle kanalen bij aan de totale merkwaarde en klantreis?”.
Conclusie: Holistisch denken in een AI-gedreven wereld
Google AI Mode verandert de spelregels van Search fundamenteel.
De scheidslijn tussen SEO en SEA vervaagt en de attributie verschuift van kliks naar context.
De sleutel tot succes ligt in integratie en inzicht:
- Breng SEO, SEA en data-analyse samen in één strategie;
- Bouw content die mens én machine begrijpt, voor alle kanalen waar de doelgroep is;
- Meet performance breder dan verkeer en conversies.
De toekomst van Search is niet alleen “gevonden worden”, maar ook gekozen worden door AI’s om de doelgroep al in een vroeg stadium positief te beïnvloeden om voor jou als merk te kiezen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu