Nieuw neuro-onderzoek: drie belangrijke inzichten voor jouw videocampagne

Videocampagnes zijn overal: van TikTok en Instagram tot YouTube, streamingdiensten en natuurlijk televisie. Maar welke invloed hebben deze platformen op jouw merkresultaten? Waarom blijft een boodschap op het ene platform beter hangen dan op het andere? En wat gebeurt er in het hoofd van kijkers als zij jouw commercial zien?

In de gloednieuwe whitepaper Van impressie naar impact duikt Ster samen met Unravel Research in de antwoorden op deze vragen. Met neuro-onderzoeksmethoden zoals EEG-scans en eyetracking onderzoeken we hoe mensen platformen beleven en hoe die beleving doorwerkt in merkdoelstellingen als imago, herkenning, voorkeur en koopintentie. De resultaten tonen aan dat elk platform op een eigen manier onbewust invloed heeft op de verwerking van commercials.

In dit blog lees je drie inzichten die alvast een eerste indruk geven van wat je in de whitepaper kunt verwachten.

1. Niet elk platform vraagt dezelfde aandacht van het brein

Dat sociale media, streamingdiensten en televisie van elkaar verschillen, wist je waarschijnlijk wel. In het nieuwe onderzoek kijken we met neurometingen dieper naar die verschillen. Hoe beleven kijkers de verschillende platformen en de reclames daarop? Met welke aandacht kijken ze? En wat betekent dat voor de verwerking van jouw boodschap?

De metingen laten onder meer zien dat er sprake is van meer actieve of passieve vorm van aandacht afhankelijk van het platform. Sociale media zetten aan tot actief scrollen. Tv-zenders en streamingdiensten creëren juist momenten van ontspannen kijken. Die kijkhouding bepaalt hoeveel ruimte iemand heeft om een boodschap op te nemen. In de whitepaper lees je wat deze verschillen betekenen voor campagnes en merkresultaten.

2. Het imago van een platform doet meer dan je denkt

Elk platform heeft een eigen reputatie: betrouwbaar, kwalitatief, commercieel of juist neutraal. Die indruk werkt ongemerkt door in hoe mensen jouw merk beoordelen. Waar je adverteert, beïnvloedt dus hoe kijkers jouw merk ervaren. In het onderzoek nemen we dit zogeheten halo-effect uitgebreid mee. Je leest hoe kijkers platformen beoordelen en hoe merken daarvan kunnen profiteren of juist minder goed tot hun recht komen.

3. De publieke omroep heeft een unieke positie

Zonder al te veel weg te geven: binnen het landschap van tv en streaming laat de publieke omroep een eigen, interessante dynamiek zien. De manier waarop kijkers NPO-platformen beleven, verschilt van andere aanbieders. De reputatie, de manier van kijken en de context en mate van reclame spelen hier samen een rol. Welke effecten dit precies heeft op merkimago, merkherkenning en koopintentie lees je in de whitepaper.

Waarom dit onderzoek relevant is voor merken

Het medialandschap verandert snel. Je doelgroep beweegt zich moeiteloos tussen televisie, streamingdiensten en sociale media, en het aantal plekken waar je je videocampagne kunt inzetten groeit. De verleiding is groot om vooral te sturen op bereik, impressies of engagement, maar dit onderzoek laat zien dat die cijfers niet het hele verhaal vertellen: niet elke view draagt evenveel bij aan je merk.

Voor merkgroei heb je meer nodig dan zichtbaarheid alleen: je hebt een omgeving nodig waarin je boodschap de juiste aandacht krijgt én waarin je kunt meeliften op de juiste associaties. Zo ga je van impressie naar impact. De keuze voor een platform speelt hierin een belangrijke rol.

De whitepaper geeft onder meer inzicht in:

Hoe je de krachten van platformen slim combineert, welke omgevingen voor de sterkste merkimago-boost zorgen én welke platformen de meeste impact hebben op merkherkenning en koopintentie.

Ontdek alle inzichten in de nieuwe whitepaper

Benieuwd welk platform het sterkst bijdraagt aan merkgroei? En hoe je dit vertaalt naar je volgende mediaplan? Download de whitepaper Van impressie naar impact kosteloos via ster.nl en ontdek welke onbewuste effecten videoplatformen hebben op jouw merk én hoe je die inzichten inzet voor meer impact.