Premium

Bureaus zijn soms schaamteloos met hun persberichten over accounts en campagnes

Hoe melden communicatiebureaus een nieuwe opdrachtgever of nieuw werk? Een zoektocht in de redactiemailbox leidt tot enkele varianten.

Andril Zorii, 123rf

Er zijn communicatiebureaus die principieel geen persberichten sturen voor een gemaakte campagne of een nieuwe opdrachtgever. Ze kiezen voor een positie op de achtergrond, uit strategische overwegingen of omdat ze het plat, gênant of zelfs hypocriet vinden om met de scalp van zo’n nieuw account rond te gaan:

‘We sturen ook niks uit als we er een kwijtraken’, aldus een directeur van een pr-bureau die ook in dit verhaal liever op de achtergrond blijft.

Andere bureaus hebben minder scrupules en vullen de mailboxen van de redacties direct met hun nieuwste werk en aanwinsten. Hoe ze dat doen verschilt behoorlijk, vaak keurig maar ook geregeld zonder enige schaamte.

Welke smaken zijn er zo ongeveer? Een zoektocht door de redactiemailbox legde een aantal varianten bloot.

Advertentie
advertisement

De zakelijke saaiberichten


Er zijn de zakelijke aankondigingen. Er wordt gemeld dat merk A voor bureau B kiest, hoe dat zo gekomen is, waarom en waarvoor.

Het bericht wordt geschreven als een nieuwsbericht, keurig in derde persoon: ‘Na een pitch heeft Madurodam voor Coopr gekozen als pr- en communicatiebureau. Het Rotterdamse bureau is verantwoordelijk voor zowel concepting als uitvoer van de zomercampagne.’  

Meestal volgt er bij dit soort berichten nog even een serieuze inhoudelijk quote, verder geen poespas en ook kraak noch smaak.

De zelffelicitaties

Er zijn de felicitatievarianten. Daarbij steken opdrachtgever en bureau elkaar via persquotes een pluim op de hoed of veer in de reet, en zichzelf stiekem ook.

Bureau Herc bijvoorbeeld, over zijn nieuwe flitssuper-account. ‘Gorillas is een merk waar techniek, innovatie en merkdenken perfect samenkomt' (sic). 'Het is ook een snelgroeiend bedrijf met lef en trots, dat past bij ons.’ 

Hema en Glasnost doen er ook niet moeilijk over. Marry Jansen-Kin, lead-pr bij Hema, wordt geciteerd, maar praat in brochureteksten: 'Bij Hema zijn we dagelijks bezig met het maken van nóg betere keuzes op het gebied van duurzaamheid (...) Met onze nuchtere insteek proberen wij al 94 jaar het leven van onze klanten leuker, beter en makkelijker te maken, en dat vinden wij heel normaal.'

Henk Boersen van Glasnost spreekt van ‘love brand’ Hema, ons ‘cultureel erfgoed’: ‘Glasnost en Hema hebben elkaar gevonden in de voorliefde voor een mix van creativiteit & fun en het maken van impact met onderwerpen die er echt toe doen.

persbericht coopr
hema glasnost persbericht

De creatieve persberichten

Er zijn de creatieve berichten, waarbij het bureau met taalvondsten verwijst naar de aard van de opdrachtgever. Dat gebeurt in meer of mindere mate.

Weber Shandwick kon het niet laten om in het persbericht over het account van barbecuemerk Weber er enkele op te nemen. Zo deed de pitch ‘een vuurtje oplaaien’ bij het team en was de kop: ‘Weber gaat vlammen voor Weber’.

Toen pr-bureau Ovide aan de slag ging voor een bezorgdienst, kopte het: ‘Ovide Agency op weg met Budbee’.

De bewonderberichten

Er zijn de bewonderberichten, waarbij het bureau zich een ongegeneerde fan van zijn opdrachtgever betuigt.

Directeur Karin Dijksman, van het communicatiebureau met haar achternaam, kun je best in deze categorie plaatsen: ‘Het is een droom om voor Omega te werken, ik ben van kinds af aan met het merk opgegroeid, mijn vader droeg een Omega Seamaster Albatros, het horloge dat gelanceerd werd tijdens de Olympische Spelen in Montreal in 1976. Ik geloof niet in toeval, mijn hele vriendengroep draagt Omega.’

weber
dijksman

De persberichten van vereenzelviging

Er zijn ook de ‘partner’-persberichten, waarbij het bureau zich erg vereenzelvigt met zijn opdrachtgever en de campagnes die het daarvoor maakt.

Roorda heeft er een handje van. Het plaatst zich graag naast de opdrachtgever en noemt zichzelf zonder schaamte als eerste in de kop. ‘Roorda en VWS stimuleren praten over psychische aandoeningen’ of ‘Roorda en Rijksoverheid komen met coronacampagne rondom de feestdagen’.

Soms laat het de opdrachtgever, hier VWS, maar helemaal weg: ‘Roorda laat jongeren daten met voorbehoedsmiddelen’.

Natwerk kan er ook wat van. Voor een nieuw platform RGF Staffing ontwikkelde het het merk en maakte het de lanceringscampagne. De kop suggereert wat meer: ‘Natwerk lanceert Younited®: nieuw online organisatieplatform voor zelfstandig ondernemers’.

roorda 1
roorda en rijk

De purpose-porno-persberichten

Een laatste categorie is relatief nieuw, maar met de opkomst van ‘purpose’ groeiende. Het is een soort evolutie van de vereenzelviging-berichten, waarbij eigenlijk al nauwelijks meer benoemd wordt dat het bureau een nieuwe opdrachtgever heeft en wat het daarvoor gaat doen. Het gaat namelijk de wereld redden!!

Blyde Benelux is er een meester in. Het bureau –B-Corp-gecertificeerd – maakt bekend te werken voor een Chinees elektrische-scootermerk NIU. Of tenminste, dat is uiteindelijk uit het persbericht te deduceren.

De kop van het bericht luidt: ‘NIU en Blyde Benelux accelereren overgang naar groene steden’. Het duurt bijna 300 woorden – de lengte van een gemiddeld persbericht – voordat het woord scooter überhaupt valt.

De tekst gaat over het klimaatverdrag, emissiedoelen, mobiliteitsoplossingen, een samenwerking die succesvol ‘kickstartte’, klimaatneutraal rijden en stijlvol transport. Daarna wordt zo ongeveer duidelijk wat NIU precies verkoopt en wat Blyde gaat doen:  zorgen voor meer naamsbekendheid, hoewel de ‘impact pr-adviseur’ bij het bureau liever spreekt van ‘kansen creëren in de media om het duurzaamheidsverhaal van NIU naar voren te brengen’.

Your Super

Dezelfde opzet van het purpose-persbericht gebruikt het bureau bij de aankondiging dat het werkt voor Your Super, dat superfoodmixen verkoopt.

Dit persbericht van Blyde heeft de kenmerken van bijna alle hiervoor genoemde soorten. Het tussenkopje Een perfecte mix: Your Super en Blyde Benelux valt zowel onder het kopje ‘creatief’ gezien de superfoodmixen van Your Super, als in de categorie zelffelicitatie. 

Bewondering is er doorlopend voor de ‘succesvolle onderneming’ met ‘het hart op de juiste plaats’.  Saai is het ook, want het bericht wijdt te veel uit en is net niet concreet of spannend genoeg om te verrassen. Alleen het woord zakelijk lijkt wat minder van toepassing, hoewel het dan de stijl betreft. Als onderneming zal Blyde het in zijn purpose-niche best goed doen.  

niu
premium

Word lid voor € 1,-

Om dit artikel te kunnen lezen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan en betaal € 1,- voor de 1e maand.

Ja, ik wil lid worden

Reacties:

Maurice Jansen
:-)
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Paulien van Stijn
En... wat is je punt?
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Jos Govaart
Had een heel zuur stukkie verwacht en toen viel het ineens toch mee. Ik mis wel een final verdict Jasper! Is er nog een voorkeursvorm?
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Erik van de Nadort
Ha, mooie analyse. Zet me aan het denken waarom wijzelf hier zo weinig aan doen - als in: aan de slag gaan voor een nieuwe klant en vergeten jezelf in de spotlight te zetten. Hoewel ik me afvraag of dat echt slecht is, als ik deze berichten zie ;-)
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Dick van der Lecq
Kom ik goed mee weg:)
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Jennifer Delano
Je mist een categorie. Het ''we zijn aan de slag gegaan en het leverde de klant het volgende op'' persbericht. Die stuur ik altijd.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Jasper Mulder
@Jos en @Paulien Ik heb natuurlijk niet een allesomvattend oordeel, dat laat ik aan de lezer zelf over. Ik heb zelf het meeste aan een feitelijk bericht met de 5 w’tjes. De quotes mogen een klein beetje juichen, en bureaus mogen uiteraard trots zijn. Maar uiteindelijk heb ik het liefst dat het over de inhoud gaat. Het merk over waarom het een bureau heeft gekozen of een campagne voert, het bureau over de communicatiekeuzes. Ik vind het niet-chic, een beetje onbeschoft zelfs, om jezelf als bureau in de kop wel te noemen en het merk of opdrachtgever weg te laten. Ik vind het ook ongeloofwaardig als een bureau doet alsof het zijn eigen keuze is om onderwerp of probleem te adresseren in een campagne, terwijl het er ook maar voor gevraagd is.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Eugène Roorda
@jasper Zeer teleurstellend dat Roorda niet in de kop van dit artikel is vermeld. Gemiste kans!
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Jasper Mulder
@jennifer Goed dat je concreet wilt zijn, maar wat ik ook zie is dat de samenwerking pas wordt aangekondigd als een campagne al achter de rug is. Dat valt onder ‘oud nieuws’. Een bericht over resultaten van een campagne of communicatie-actie is natuurlijk prima, maar dan moet het ook daarover gaan, niet in een aankondiging over een samenwerking die al op stoom is.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Jasper Mulder

Er zijn sowieso nog verschillende andere opmerkelijke kenmerken van de persberichten die we binnenkrijgen. Het onbegrijpelijke jargon waarin bureaus en opdrachtgever soms vertellen wat er gaat gebeuren. As je het afpelt blijft er weinig over. Bij nabellen met de vraag ‘wat bedoel je daar precies mee?’ komen ze er trouwens vaak zelf ook niet uit wat ze nou precies willen zeggen. Het zijn meer bezweringen.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie