Terwijl marketeers volop discussiëren over de verschuiving van SEO naar GEO, blijft Googles zoekmachine voorlopig gewoon doordraaien als advertentiemachine. De advertentieomzet uit Google Search en overige zoekdiensten groeide in het tweede kwartaal met zeventien procent tot 63,3 miljard dollar.
Daarmee groeit het belangrijkste advertentieonderdeel van Alphabet stevig door, ondanks de opkomst van generatieve zoekmachines en AI-antwoorden die klassieke zoekresultaten onder druk zouden zetten. Moederbedrijf Alphabet boekte in het tweede kwartaal een totale omzet van 119,8 miljard dollar, 24 procent meer dan een jaar eerder. De totale advertentieomzet van Google steeg met veertien procent tot 81,6 miljard dollar.
YouTube-advertenties leverden 11,1 miljard dollar omzet op. Een stijging van dertien procent. De advertentieomzet uit Googles externe advertentienetwerk daalde licht naar 7,3 miljard dollar. Deze cijfers zijn afkomstig uit Alphabets kwartaalreportage van gisteren.
Meer zoekvragen door AI
Volgens Google-topman Sundar Pichai zorgen AI-zoekfunctionaliteiten juist voor meer zoekvragen binnen Google Search. Ook zou Googles AI Gemini langere en specifiekere zoekopdrachten beter kunnen interpreteren, waardoor Google zoekvragen commercieel kan benutten die eerder moeilijker te vertalen waren naar relevante advertenties.
Daarmee probeert Google de dreiging van AI-zoeken om te buigen naar een nieuw advertentiemodel. Niet minder, maar anders zoeken is de boodschap van Alphabet. Uitgebreider, persoonlijker en met meer ruimte voor commerciële signalen.
AI Mode
Ook in AI Mode zoekt google naar nieuwe advertentieruimte. Volgens het bedrijf heeft die AI-zoekomgeving inmiddels meer dan een miljard maandelijkse gebruikers. Binnen AI Mode test Google onder meer gesponsorde links in antwoorden en verkooppunten bij productadviezen. Met Direct Offers kunnen adverteerders bovendien een aanbieding tonen op het moment dat Google inschat dat een gebruiker klaar is om iets te kopen.
Hoeveel omzet AI Mode en AI Overviews afzonderlijk opleveren, maakt Alphabet niet bekend. Ook blijft onduidelijk welk deel van de groei van Search komt door extra zoekvragen, hogere advertentieprijzen of nieuwe advertentieposities. De cijfers laten vooral zien dat Googles zoekmachine voorlopig blijft groeien, juist op het moment dat het bedrijf diezelfde zoekmachine ingrijpend verbouwt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu