Zo zegt onderzoeksbureau Simmons, onderdeel van Experian. Volgens de onderzoekers voelen online televisiekijkers zich ook voor 25 procent meer betrokken bij de content van televisieprogramma’s.
Respondenten zijn volgens het bureau ‘betrokken’ als het programma of de uiting voor hen relevant is, met andere woorden als het inspirerend is, vertrouwen geeft, ‘het leven verrijkt’, als er sociale interactie is en als de content zorgt voor een ‘personal time-out’. Daarnaast werd er gekeken naar de ‘ad receptivity’, oftewel de mate waarin respondenten tijdens het kijken ontvankelijk waren voor reclame-uitingen.
Aan respondenten werd gevraagd om televisieprogramma’s en websites te voorzien van een cijfer, gebaseerd op de mate waarin ze geinspireerd werden, de mate waarin het programma voorzag in gesprekstof (zouden ze het programma bespreken met anderen?) en de ‘ad receptivity’.
Online televisiekijkers blijken dus 47 procent meer betrokken bij online reclame-uitingen dan gewone televisiekijkers.
Ook bij andere media meten de onderzoekers verschillen, zo blijken mensen 18 procent meer betrokken bij online uitingen (op websites) dan in print, en 15 procent meer betrokken bij uitingen in online magazine-artikelen, dan in print.Vrouwen en jonge consumenten laten daarnaast een hogere mate van betrokkenheid zien dan mannen en oudere internetters, maar deze verschillen zijn niet groot.
Overige bevindingen:
- Mensen zijn meer betrokken bij uitingen op sites die ze vaak bezoeken.
- Onder printlezers scoort print in betrokkenheid beter dan televisie of internet. Dat neemt niet weg dat het aantal printlezers nog steeds afneemt.
Het onderzoek is gebaseerd op 74,996 online en telefonische interviews met Amerikaanse volwassenen over de televisieprogramma’s, tijdschriften en websites die ze bekijken en bezoeken.
Bron: Mediapost
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu