Google ziet online reclames verschuiven van traditionele zoekwoorden en losse kliks naar advertenties die ingebed zijn in AI-gesprekken, en zo aansluiten op de vraag en context van de gebruiker. Dat moet relevantere advertenties opleveren dan we nu gewend zijn, wat weer voordelen zou bieden voor zowel de gebruiker als de marketeer.
De techreus zet zijn visie uiteen in een update voor marketeers, en besteedt vooral aandacht aan zijn AI-modus. Die is in veel landen - waaronder Nederland - te gebruiken. Alleen in de Verenigde Staten bevat de AI-modus reclames; andere landen moeten later volgen. Google's update geeft een goed kijkje in de keuken wat voor type advertenties we kunnen verwachten in de AI-modus.
Nieuwe reclamevormen
Google test in de AI-modus de reclamevorm 'Conversational Discovery Ads', waar zijn AI-assistent Gemini een belangrijke rol in speelt. Gemini gebruikt de vraag van de gebruiker om direct de meest relevante advertentie of gesponsord product aan te raden. Een andere nieuwe reclamevorm heet 'Highlighted Answers'. Hierbij kan een relevante advertentie opduiken in een lijst van organische resultaten. Google gebruikt als voorbeeld de vraag van de gebruiker om op een leuke manier Spaans te leren. Gemini raadt diverse apps en websites aan, waarbij een AI-samenvatting van de Duolingo-app opduikt als reclame.
Wanneer dergelijke advertentievormen in de AI-modus buiten de Verenigde Staten beschikbaar komen, is nog niet bekend. Vorige maand hield Google zijn jaarlijkse marketingconferentie Google Marketing Live in Dublin, waar Adformatie bij aanwezig was. Topmensen van het bedrijf konden toen alleen aangeven dat Google 'er hard aan werkt om nieuwe functies naar de EU te brengen', zonder tijdspad te schetsen.
Google voert binnenkort ook een andere, AI-gerelateerde verandering door. Website-eigenaren kunnen straks via Google Search Console aangeven of hun website of wel getoond mag worden in AI-gegenereerde zoekresultaten. Nu is die keuze er niet. Een website die straks niet door AI meegenomen mag worden in AI-zoekresultaten, verschijnt niet (meer) in de AI-modus en ook niet in de AI Overviews boven organische zoekresultaten en advertenties. Deze keuze betekent dus ook dat een website geen bezoekers uit AI-bronnen (meer) krijgt. Volgens Google worden websites niet bestraft als ze deze keuze maken: de opt-out heeft geen impact op de positie in reguliere zoekopdrachten. Of dat echt zo is, is voor de buitenwereld lastig te controleren.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu