TikTok Shop vanaf 15 juni ook beschikbaar in Nederland: dit willen marketeers weten

Met TikTok Shop wordt het mogelijk om als merk een livestream te houden waarin je direct producten kunt aanbieden, waar gebruikers op klikken en indien gewenst afrekenen zonder de TikTok-app te verlaten. Merken kunnen ook reguliere video's delen waarin 'shoppable' producten geadverteerd worden en hebben op hun profielpagina aangepaste productcollecties, reviews en informatie. TikTok Shop wordt zo een nieuw e-commercekanaal voor Nederlandse marketeers. Merken die nog geen TikTok-account hebben maar wel willen verkopen via het socialmediaplatform, dienen eerst een account aan te maken.

Ook verkopen in andere EU-landen

De start van TikTok Shop Nederland komt niet uit de lucht vallen. Al bijna een jaar lang doken er aanwijzingen op dat TikTok zijn e-commercekanaal ook naar Nederland gaat uitbreiden. Eind mei buitelden Nederlandse socialbureaus bovendien op LinkedIn over elkaar heen met de boodschap dat zij net een onboarding van TikTok gekregen hadden, in aanloop naar de lancering.

TikTok Shop is al actief in buurlanden als Frankrijk, Duitsland en Spanje. Per 15 juni komen daar naast Nederland ook België, Polen en Oostenrijk bij. Nederlandse verkoopaccounts kunnen hun producten 'binnenkort' ook verkopen in andere EU-landen waar TikTok Shop beschikbaar is. Merken die daar enthousiast van worden maar nu niet verzenden buiten Nederland, kunnen indien gewenst gebruikmaken van logistieke partners die samenwerken met TikTok. 

9 procent commissie

TikTok verdient zelf geld aan zijn e-commercekanaal door een commissie per voltooide bestelling in te houden. In Nederland is de commissie 2 procent in de eerste 90 dagen. Op dag 91 stijgt de commissie naar 9 procent. Bij de start van TikTok Shop in EU-landen bedroeg de commissie 5 procent. Na een gewenningsperiode werd de commissie per 8 januari 2026 verhoogd naar 9 procent. De commissie in Nederland wordt dus even hoog als in andere EU-landen.

De eerste Nederlandse merken

TikTok maakt bij de officiële start van TikTok Shop in Nederland ook bekend dat een aantal bekende merken direct meedoet. Niet vreemd, want heel veel bedrijven zijn benieuwd naar het nieuwe verkoopkanaal. Onder meer Cloudpillo, Meroda, Perfetti, Versuni en Nbrands by Nikkie Plessen gaan vanaf de start gebruikmaken van TikTok Shop. 

Nikkie Plessen zegt: 'Als een van de eerste merkpartners die zich aansluit bij TikTok Shop in Nederland, kijken we ernaar uit om te ontdekken hoe entertainment driven commerce ons helpt om consumenten op een authentieke en interactieve manier te bereiken. De combinatie van entertainment, beleving en shopping past perfect bij hoe onze klanten vandaag de dag fashion en beauty ontdekken en kopen.'

Ilona Welte, senior brand manager van Mentos Benelux (Perfetti), zegt: 'TikTok is dé plek waar ontdekking en creativiteit samenkomen, en met TikTok Shop kunnen we die inspiratie omzetten in actie – op een manier die authentiek, fun en helemaal in lijn is met ons merk.'

Adformatie publiceerde recent een artikel over hoe TikTok Shop en Klarna de consument binnenboord houden, en wat dit betekent voor marketeers. Influencermarketing gaat ook veranderen door TikTok Shop, voorspelt bureaudirecteur Robert Tammens. De focus verschuift van bereik naar conversie – niet hoe populair een creator is, maar of de achterban ook daadwerkelijk koopt. 'De vraag zal steeds meer zijn: welke influencers hebben een achterban die direct koopgedrag laat zien?', zegt Tammens.