Smartphonemerk OnePlus stopt per direct in Europa, bevestigt het bedrijf na steeds sterkere geruchten. Het bedrijf gaat zich alleen nog op China focussen en gaat geen nieuwe telefoons, tablets, smartwatches en andere producten meer lanceren in Europa. Zustermerk Oppo gaat zijn best doen om (voormalige) OnePlus-klanten binnen te halen.
Het stoppen van OnePlus komt niet als een verrassing. Eerder dit jaar zegde het merk zijn Europese pr-samenwerkingen abrupt op (in Nederland: Vertigo 6) en maakten tal van Europese OnePlus-medewerkers bekend het bedrijf te (moeten) verlaten. OnePlus weigerde toen inhoudelijk antwoord te geven op de vraag of het zou stoppen, en wilde alleen kwijt dat het bestaande klanten bleef ondersteunen met garantie en softwareupdates.
In de maanden na die vage communicatie verdwenen OnePlus-producten bij steeds meer Europese (web)winkels uit de schappen, ook in Nederland. De eigen webwinkel van OnePlus raakte ook steeds leger. Een paar dagen geleden begon de OnePlus-webwinkel klanten ook door te verwijzen naar de webwinkel van Oppo, in feite een concurrerend techbedrijf. Beide merken vallen echter onder de paraplu van de Chinese reus BBK Electronics, dat nu dus een grote strategische verandering doorvoert.
Minder onderlinge concurrentie
OnePlus verdwijnt na twaalf jaar compleet als merk in Europa en Noord-Amerika, al blijft het bedrijf zich naar eigen zeggen inspannen voor de garantie en softwareupdates van bestaande klanten.
Oppo wordt hier hét uithangbord. Dat betekent minder onderlinge concurrentie en meer focus op het concurreren met merken als Samsung, Motorola en Apple. Geen overbodige luxe, want zowel OnePlus als Oppo hebben tot dusver nooit kunnen doorbreken in Europa. Oppo's marktaandeel op de Europese smartphonemarkt lag begin dit jaar op 10 procent, zegt onderzoeksbureau Counterpoint Research. In 2024 en 2025 was dat tussen de 11 en 12 procent. OnePlus is nooit verder gekomen dan de categorie 'overige merken'.
Oppo heeft er vertrouwen in dat de koerswijziging tot groei gaat leiden. Het merk zegt dat zijn Europese activiteiten 'stabiel blijven, met sterke vraag naar premium smartphones'. OnePlus en Oppo beloven een 'speciale transitie' voor Nederlandse OnePlus-klanten die de overstap willen maken naar Oppo. Details zijn nog niet bekendgemaakt.
Nu OnePlus bevestigd heeft te stoppen in Nederland en andere Europese landen, is het de vraag hoe lang (web)winkels doorgaan met de verkoop van OnePlus-producten. Op moment van publicatie bieden onder meer Coolblue, Mobiel.nl en Belsimpel nog producten van OnePlus aan.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu