Rituals start begin augustus met de transformatie van zijn 1500 winkels in 30 landen. Daar trekt het bedrijf geen maanden of jaar voor uit, maar slechts 30 werkdagen. 'Gemiddeld vernieuwen we ruim 40 boutiques per werkdag, met circa 100 teams door heel Europa. Een waanzinnig complexe en uitdagende operatie', zegt Rituals-CCO Gregory Bruyer.
Het merk maakt 40 miljoen euro vrij voor de retailtransformatie, die eind september afgerond moet zijn. De winkels gaan op de schop omdat Rituals nieuwe collecties introduceert die 'vragen om een ruime, meer premium presentatie met meubilair dat aansluit op de vernieuwde look and feel van de gehele boutique en het assortiment.'
Retail blijft belangrijk
De winkels krijgen een lichtere uitstraling, waarin de categorieën skincare, make-up, hair care en parfum samen een centrale plek krijgen. Rituals zegt ook de private home collectie, mannencollectie en haarverzorgingslijn prominenter te tonen in zijn winkels. Daarnaast krijgen veel winkels producten voor op reis. Of bepaalde categorieën na deze transformatie mínder ruimte krijgen, wordt niet duidelijk uit het persbericht. Rituals schrijft wel dat het bestaande meubels en materialen opnieuw gaat inzetten in zijn winkels, in lijn met zijn B Corp-certificering.
Het bedrijf noemt retail erg belangrijk voor zijn omzet, groei en klantbeleving. Zo kun je in een Rituals-winkel bijvoorbeeld een kop thee drinken of handmassage krijgen. Raymond Cloosterman, oprichter en ceo van Rituals, zegt: 'We bouwen geen retailbedrijf, maar een merk. Onze boutiques spelen daarin, al vanaf dag één, een essentiële rol: hier komt onze visie op luxe tot leven.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu