In treinen van NS was begin februari een reclamecampagne te zien van China Media Group (CMG), de Chinese staatsomroep die onder het Centrale Propaganda Departement van de Communistische Partij valt. Dat blijkt uit onderzoek van RTL Z.
De tien seconden durende advertentie toonde feestelijke beelden van het Chinees Lentefestival met de slogan ‘join the celebration, share the jubilation’. Aansluitend verscheen het logo van CMG in beeld. De campagne was een week lang zichtbaar op schermen in treinen en niet op stations.
Twijfels over rol staatsmedia
CMG geldt als de grootste omroep van China en werd in het Verenigd Koninkrijk in 2021 de uitzendlicentie ontnomen. Volgens china-expert Sense Hofstede is de organisatie direct verbonden aan het partijapparaat.
De campagne werd ingekocht via het Nederlandse DSBP Consultants. NS laat aan RTL Z weten dat zowel de inhoud als de adverteerder zijn getoetst aan het advertentiebeleid. Volgens een woordvoerder voldoen de advertentie en het tussenbedrijf aan de gestelde eisen.
Hofstede plaatst daar tegen RTL Z kanttekeningen bij. ‘Ik denk niet dat iedereen bij NS zich realiseert dat het hier om een propagandazender gaat. Formeel klopt het misschien binnen het advertentiebeleid, een culturele viering, maar inhoudelijk had de NS hier wel scherper mogen zijn.’
Bereik van miljoenen reizigers
Sinds maart 2025 verkoopt NS advertentieruimte op schermen in treinen. Volgens informatie op de website bereikt het netwerk wekelijks tussen de twee en vier miljoen reizigers, afhankelijk van het type trein.
CGTN, de internationale tak van CMG en volgens RTL Z opdrachtgever van de campagne, stelt dat de actie bedoeld was om ‘culturele uitwisseling te bevorderen’ en ‘een feestelijke sfeer te creëren voor de Chinese gemeenschap in Nederland en geïnteresseerde Nederlandse kijkers’.
Hofstede wijst op een bredere strategie. ‘CGTN is nadrukkelijk een op het buitenland gerichte propagandazender. Bijna al hun content is gericht op het buitenland, dus ook op Nederland.’
Na vervolgvragen erkent NS dat advertentiebeleid onder invloed van geopolitieke ontwikkelingen kan verouderen. ‘Het is moeilijk om daar continu actueel beleid op te maken en bij te houden.’
Eerdere discussie rond ANP
De kwestie raakt aan een eerdere discussie in de mediasector. In 2021 berichtte Adformatie over een via ANP Pers Support verspreid persbericht van CGTN met een lofzang op Xi Jinping. Destijds stelde salesdirector Jessica van der Waal dat het bericht ‘er doorheen is geglipt’ bij PR Newswire Asia.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu