De kinderdromen van KiKa
KiKa lanceert een nieuw hoofdstuk in de campagne ‘Laat kinderdromen uitkomen’. Waar de lopende merkcampagne focust op het hoge genezingspercentage en volwassenen die hun droom waarmaakten, staan nu kinderen en hun naasten centraal die minder geluk hadden.
De campagne is opnieuw ontwikkeld door Joe Public en productiehuis Pink Rabbit. Jacob Derwig verzorgt de voice-over; Joep Beving componeerde de soundtrack.
‘Nog steeds redt één op de vijf patiëntjes het niet. En voor veel kinderen die het overleven is de ziekte nooit echt voorbij. Juist daarom is wetenschappelijk onderzoek zo hard nodig,’ aldus KiKa-directeur Jakolien van Eijk.
In de film staan de kinderdromen van de vierjarige Miles – die afgelopen zomer overleed aan leukemie – en de zestienjarige Masha centraal. Miles wilde ooit een helikoptervlucht maken; Masha droomt van een carrière als actrice, maar ondervindt nog dagelijks de gevolgen van haar behandeling.
Aan de campagne is een activatie gekoppeld: nieuwe donateurs ontvangen een zogeheten Dromenvanger. De campagne wordt uitgerold via tv en online video.
Credits:
Bureau: Joe Public
Opdrachtgever: Jakolien van Eijk, Iris Veenstra, Dewi Blaaupot, Anouk Roozendaal, Esther van Rijnen
Productiemaatschappij: Joe Shoot i.s.m Pink Rabbit
Regie: Olivia Lonsdale
Creatie: Tom Klaver, Sanneke van der Heide, Marcel Hartog
Strategie: Thecla Schaeffer
Productie: Fiona Jacob, Niels Visser
Account: Sophie Vreeken, Sanne Tolsma
Dop: Katja van den Broeke
Soundtrack: Joep Beving
Voice-over: Jacob Derwig
Klene investeert in crypto
Klene duikt in de crypto-hype met een eigen ‘cryptomunt’. Muntdrop dus, maar dan van crypto. Of zoals het merk zelf zegt: ‘een kwalitatieve crypto-currency met maximale smaakwinst.’ De campagne is ontwikkeld door Selmore, in samenwerking met productiehuis Green Bean.
Met een knipoog: ‘In tegenstelling tot andere crypto’s zijn onze cryptomunten niet gebaseerd op blockchain, maar op dropchain.’ Na muntdrop, pinpassen en grof geld presenteert Klene zo opnieuw een nieuwe ‘geldlijn’.
In de commercial brengen de bekende Klene-broers een bezoek aan een strak corporate-kantoor. De licht gestresste finance-bro’s -uiteraard in bodywarmer en met keycord om de nek- kunnen wel een Klene-pauze gebruiken. Ondertussen geven de broers op social-tips over crypto: hoe verdubbel je je munten in één dag? En hoe secure je je stash?
De campagne wordt op televisie en via online video uitgerold.
Credits:
Klant: Klene, onderdeel van Perfetti Van Melle
Verantwoordelijk bij klant: Daan Simonis, Robert van Ginneken, Mirte Bodewes
Bureau: Selmore Creative Agency
Productiemaatschappij: Green Bean
Regisseur: Nils Vleugels
D.O.P: Floris van der Lee
Editor: Editors Amsterdam (Lisette van der Lee)
Grading: Joppo in De Grot
Geluidsstudio: Public Audio Amsterdam
McDonald’s haakt in op ‘geen Maccie’ in Milaan
Na zijn zilveren race op de 1000 meter liet schaatser Jenning de Boo weten samen met mentor Kjeld Nuis ‘een maccie’ te willen halen. Zijn enige probleem: de McKroket is niet verkrijgbaar in Milaan, waar de Olympische Spelen plaatsvinden.
McDonald’s Nederland haakte snel in. Naast het TeamNL-huis in Milaan verscheen een billboard met de tekst: ‘Alleen verkrijgbaar in Nederland, sorry. De McKroket, oer-Hollands genieten.’
‘De McKroket is een Hollandse klassieker die alleen in Nederland verkrijgbaar is – en dus niet in Italië,’ zegt CMO Els Dijkhuizen. ‘Maar zodra onze schaatstoppers weer thuis zijn, maken we dat graag goed.’
TBWA laat weten dat de actie zonder officiële samenwerking met de schaatsers is ontwikkeld. OMD Nederland en OMD Italië verzorgden mediastrategie en -inkoop.
Tony’s wil zakken vullen
Tony’s Chocolonely lanceert een nieuwe chocoladerange: Filled Tony’s. Zacht, royaal gevuld (aldus Tony's) en verkrijgbaar in drie smaken: karamel zeezout, hazelnoot praliné en chocoladetruffel.
Om de introductie kracht bij te zetten bedacht Tony’s samen met Neew en Yace Media de campagne ‘Zakkenvullen’. Geen zakkenrollen, maar zakken vullen - op drukke plekken in de stad.
Tijdens carnaval in Eindhoven doken ‘zakkenvullers’ op met een waarschuwingsbord: ‘Pas op, zakkenvullers actief.’ Verkleed als Tony’s-reep stopten ze nietsvermoedende voorbijgangers een rep in hun tas.
De komende weken gaat influencer Levi van de Brug in Utrecht op pad om zakken te vullen in een supermarkt, winkel en bus. Ook rijdt in Den Haag tijdelijk een volledig gebrande ‘goedgevulde’ tram, waar passagiers verrast worden met een reep.
De actie is bedoeld als speelse draai aan iets onethisch: Tony’s rolt geen zakken, maar vult ze.
Waar Tony's recent nog met bureaus als Buutvrij en Persuade werkte, is nu Neew de gelukkige. 'Tony’s kiest per project een bureau waarvan ze denken dat die het beste past. Op basis van het profiel van het bureau. Zonder steeds een pitch te doen, dat wel', laat een woordvoerder weten.
‘Hulp bij helpen’ van het Prinses Máxima Centrum
Rond Wereld Kinderkankerdag lanceert het Prinses Máxima Centrum samen met Dentsu Creative Amsterdam de campagne ‘Hulp bij helpen’.
Veel mensen willen ouders en kinderen met kanker steunen, maar weten niet hoe. Wat zeg je? Wat doe je? De campagne maakt duidelijk dat helpen geen hogere wiskunde hoeft te zijn.
Via social en out-of-home worden praktische, laagdrempelige tips gedeeld. Kleine gebaren -een berichtje, een maaltijd, een luisterend oor- kunnen al verschil maken.
‘Juist die twijfel zorgt ervoor dat goedbedoelde steun soms uitblijft,’ aldus het Máxima Centrum. De campagne wordt uitgerold via outdoor en social.
Bever trekt Nederland van de bank
Outdoor-retailer Bever lanceert de campagne ‘Bever laat je niet zitten’, ontwikkeld met Havas Lemz. Het vertrekpunt: Nederlanders brengen 90 procent van hun tijd binnen door.
In de eerste film zien we een stel onderuitgezakt op de bank scrollen. Dan klinkt de oproep: ‘Wat zit je nog!? Het voorjaar roept!’ Ze staan op en trekken naar buiten.
De campagne benadrukt dat Bever er is vóór, tijdens en na elk buitenmoment, met producten en services als impregneren, repareren en terugkoop.
De campagne loopt het hele jaar in verschillende flights via radio, online video, social en branded content.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu