Tarieven communicatieadviseurs stijgen tot 114 euro per uur, maar vrouwen betalen de prijs

Het gemiddelde uurtarief van communicatieadviseurs bedraagt 92 euro. Dat is een zeer lichte stijging ten opzichte van vorig jaar, 1 euro om precies te zijn, en 9 euro meer dan het gemiddelde tarief van zelfstandigen in Nederland van 83 euro per uur. Communicatieadviseurs draaien jaarlijks net iets meer dan 100.000 euro omzet en houden een nettowinst van 68.500 euro over.

Dat concludeert Knab uit een jaarlijks onderzoek naar tarieven van zelfstandigen. Aan het onderzoek werkten 20.000 respondenten mee.

Crisis wordt duur betaald

Degenen die zich specialiseren in crisiscommunicatie zijn de best betaalde communicatieadviseurs, met een gemiddelde van 114 euro per uur. Woordvoerders en mediatrainers volgen met een uurtarief van 111 euro, gevolgd door adviseurs in verandercommunicatie en stakeholdermanagement, beide met een tarief van 100 euro per uur.

Adviseurs in communicatiestrategieën voor sociale media zijn het laagst betaald, met gemiddeld 80 euro per uur.

Vrouwen verder op achterstand

Opvallend is het loonverschil tussen mannen en vrouwen in communicatie. Hoewel 84 procent van de communicatieadviseurs vrouw is, verdienen zij veel minder dan hun mannelijke collega’s. Dit verschil is bovendien fors gegroeid, van 9 euro per uur vorig jaar naar een kloof van 19 euro in het onderzoek van 2026.

Negen op de tien communicatieadviseurs zegt financieel goed te kunnen rondkomen en is positief over de toekomst van het bedrijf. 78 procent zegt dat er veel vraag naar werk is.

Knab signaleert in het onderzoek dat de zorgen onder zelfstandigen over regelgeving sterk toenemen. Inmiddels maakt 52 procent van de zzp’ers zich zorgen over de impact van regels zoals de Wet DBA en de mogelijke Wet VBAR. Dat is bijna een verdubbeling ten opzichte van vorig jaar (29 procent).

Over het onderzoek

Het onderzoek is voor het derde jaar op rij uitgevoerd onder meer dan 20.000 zelfstandig ondernemers in Nederland, zowel klanten als niet-klanten van Knab. De samenstelling van de respondenten vormt een representatieve afspiegeling van de Nederlandse zzp-populatie, gebaseerd op CBS-gegevens. De resultaten zijn gebundeld in het Knab Zzp-uurtarievenboekje 2026.