AI wordt slimmer dus wij moeten 'weirder' worden

Rubin en Ive stappen AI binnen.
Niet om het te bouwen.
Maar om te vragen: hoe moet het voelen?

Het interessantste in AI deze week was geen model.
Het waren twee creatieve geesten die betekenis kwamen brengen. Geen output.

Rick Rubin werkt met Anthropic, bekend van oa Claude.ai
Jony Ive met OpenAI, die je kent van ChatGtp.

Twee totaal verschillende creatieve sensibilities.
De één puur gevoel, de ander puur vorm.
Samen in de binnenste cirkel van tech.

Rubin brengt aanwezigheid, intuïtie, terughoudendheid.
Zijn ‘Way of Code’ voelt als een taoïstisch gesprek met de machine.
Meer luisteren dan sturen.
Een reminder: de toekomst vorm je niet altijd door te controleren,
maar door te voelen.
En sensitief te maken.

Rubin is er trots op niets van tech te begrijpen,
maar alles van tech aan te voelen.

Ive brengt emotionele precisie. Design als zintuig.
Niet: wat AI kan doen.
Maar: hoe wij ermee willen leven.

Design en creativiteit zoals we het nog niet eerder hebben gevoeld.

Dat dit tegelijk gebeurt, is geen toeval.
Het is een signaal.

Net zoals het een signaal is dat grote digitale bureaus op dit moment pitches verliezen van AI.
En dat creatieve bureaus als Uncommon Studios uit de UK juist bloeien.

AI heeft geen extra toeters nodig.
AI heeft een stemvork nodig.
Iets dat het helpt resoneren met ons.

Smaak. Stilte. Menselijk instinct. Beoordelingsvermogen. Vibes.

Het volgende hoofdstuk in technologie gaat niet over snelheid.
Niet over schaal. Niet over meer.

AI maakt alles kloppend.

Nu je hart nog.

De interface verschuift.
Niet naar wat we zien.
Maar naar wat we aanvoelen.

‘Dit smaakt goed.’
‘Dit voelt niet goed.’

Klinkt simpel.
Maar dat is het nieuwe operating system.
Dat is de nieuwe UX.

En dus een oproep.

Aan marketeers. Ontwerpers. Strategen. Makers.
Aan iedereen die werkt aan betekenis, aan merken, aan menselijkheid.

Laat AI niet over aan engineers alleen.
Stap erin. Niet om het te verslaan.
Maar om het te verrijken.

Verdiep je. Werk ermee.
Experimenteer. Ontdek je eigen weirdness.
Dat wat jou uniek maakt.

Want dat is waar de wereld op zit te wachten.
Of je nou een merk bent of een mens.

Dat wat je anders, eigen en dus uniek maakt.
Dat is je DNA. En dat kan niemand je afpakken.

Gebruik Rubin als voorbeeld van overgave.
Gebruik Ive als voorbeeld van intentie en intuïtie.

Creativiteit moet zich niet laten vervangen.
Creativiteit moet toevoegen.

AI doet wat de consument wil.

En daar heeft iedereen toegang toe.

Het democratiseert. Vroeger hadden alleen grote merken toegang.

Nu wij allemaal. En die consument?
Die is snel verveeld.

Juist nu we ons werk opnieuw moeten uitvinden,
is het niet de vraag óf we technologie toelaten,
maar hóe we onszelf heruitvinden als mens. Als merk.

Emotioneel. Eigen. Zintuiglijk. Weird soms.

Maar essentieel.

Dat is de nieuwe commercie.

David Snellenberg, onafhankelijk adviseur, Co-founder Creative Gym, Trainer/Coach bij Champions of Creativity