Vodafone laat Bente uit de lucht vallen
Brothers & Sisters
Vodafone bouwt verder aan 'True Unlimited' met een tweede campagne met zangeres Bente. Het Britse bureau Brothers & Sisters vertaalt de belofte van maximale internetsnelheid voor alle Unlimited-abonnementen ditmaal letterlijk naar maximale snelheid: Bente maakt een vrije val door de lucht.
Tijdens haar val verschijnen verschillende andere personages in de wolken, die ieder hun verbinding anders gebruiken. Zo is er een zakenman in een virtuele vergadering, een gamer en een familie die met elkaar belt. Bente zingt daarbij een nieuwe versie van I'm So Excited van The Pointer Sisters. De vrije val fungeert als metafoor voor de vrijheid en snelheid die Vodafone met True Unlimited wil claimen.
De campagne is het vervolg op de eerdere commercial waarin Bente steeds sneller ging, van skates en scooter tot waterskiën door de grachten. De nieuwe campagne bestaat uit een hero-film van dertig seconden en loopt zes weken. De campagne wordt verder uitgerold via televisie, radio, out-of-home, retail, social en online video.
Open Baan rekent af met het sollicitatiegesprek
Roorda Tabula Rasa, Tante Tini
Open Baan, een initiatief van Start Foundation dat werkgevers wil stimuleren om met minder selectie vooraf personeel aan te nemen, introduceert zichzelf met de campagne 'Fck sollicitaties'. Met teksten als 'Fck cv's' en 'Fck sollicitaties' wil het initiatief werkgevers laten nadenken over de manier waarop zij personeel selecteren. Roorda Tabula Rasa ontwikkelde naast de campagne de strategie, visuele identiteit en website van Open Baan.
Achter de provocatieve boodschap zit een pleidooi voor minder selectie vooraf. Volgens Open Baan worden kandidaten nog te vaak uitgesloten op basis van hun cv, achtergrond of het gebruikte selectiesysteem. Het initiatief bouwt voort op de Open Hiring-methode en wil werkgevers stimuleren kandidaten eerder de kans te geven in de praktijk te laten zien wat zij kunnen. De boodschap daarachter: 'Met minder gedoe vind je meer mensen.'
De campagne (productie: Tante Tini) richt zich nadrukkelijk op werkgevers en koppelt het probleem aan de aanhoudende krapte op de arbeidsmarkt. De introductiecampagne gaat vandaag live, met de confronterende boodschappen onder meer op billboards langs de snelweg.
Jumbo en StukTV openen de Stickerjacht
Hotel L'Amour, SuperEasterFeather
Jumbo start samen met StukTV de spaaractie Stickerjacht, gericht op verzamelen, ruilen en samen spelen. De supermarkt koppelt de actie aan de periode direct na de zomervakantie en wil daarmee inspelen op kleine momenten van plezier en verbinding. De campagne werd ontwikkeld door Hotel L'Amour.
In de campagne komen de werelden van Jumbo en StukTV bij elkaar. Rob Kemps speelt samen met zijn kinderen en StukTV-gezichten Giel, Thomas en Stefan de hoofdrol in de commercial. Ook Roblox wordt ingezet om de spaaractie buiten de traditionele supermarktkanalen onder de aandacht te brengen.
Klanten ontvangen bij iedere 10 euro aan boodschappen een sticker. Bij een besteding vanaf 35 euro is zolang de voorraad strekt een verzamelposter verkrijgbaar en daarnaast wordt een verzamelblik verkocht. De campagne (productie: SuperEasterFeather) wordt uitgerold via tv, online, social, radio, Roblox, de kanalen van StukTV en de winkelvloer.
‘Waar ben je?’ legt de nadruk op omstanders
Havas Lemz, WeFilm
Havas Lemz en het ministerie van Justitie en Veiligheid geven een vervolg aan de campagne ‘Waar ben je’ rond femicide. In het tweede campagnejaar verschuift de nadruk nadrukkelijk naar omstanders. Het uitgangspunt: veel mensen voelen dat iemand in hun omgeving in een ongezonde of onveilige relatie zit, maar weten niet goed wat ze vervolgens moeten doen.
In de creatie krijgen nabestaanden van femicideslachtoffers een hoofdrol. Chanel, Lena, Barbara en Wim vertellen in persoonlijke video’s over het verlies van een dierbare en over signalen die achteraf al eerder zichtbaar waren. De boodschap wordt bewust laagdrempelig gehouden: je hoeft niet zelf in te grijpen, maar kunt wel aanwezig blijven, luisteren en vragen hoe het gaat. Wie twijfelt, wordt doorverwezen naar Veilig Thuis voor anoniem advies.
De campagne werd samen met nabestaanden ontwikkeld door Havas Lemz en het ministerie. BKB verzorgde afgelopen weekend een soft launch op Lowlands, waar femicide en dwingende controle met ervaringsdeskundigen, nabestaanden en Kamerlid Songül Mutluer werden besproken. Vanaf deze week loopt ‘Waar ben je?’ via tv, bioscoop, online, radio en buitenreclame in tien grote steden.
Bertolli maakt van boodschappenlijstje een Italo-track
Howdy, Tambr
Bertolli bouwt verder aan het platform Alles Pico Bello met Tutto Pico Bello, een campagne waarin Italiaanse ingrediënten worden verwerkt tot een Italo-disco-track. Het idee: als echte Italiaanse ingrediënten eten beter maken, kunnen ze volgens Bertolli ook een boodschappenlijstje aantrekkelijker maken. Howdy, het vaste bureau van het merk, ontwikkelde het concept.
De track verscheen niet als traditionele reclame-uiting, maar als zelfstandige single onder de namen Lucca Pinsa en Pia Dina, verwijzingen naar Bertolli-producten en de Italiaanse thuishaven Lucca. Daarna volgden wildplakposters met QR-codes naar Spotify. De muziek is gemaakt door Tambr en geproduceerd door Niels de Jong en Didier de Ruyter. Souf Kinani van Pink Rabbit regisseerde de videoclip.
De campagne richt zich sterk op organisch bereik. ‘Tutto Pico Bello’ behaalde volgens Bertolli inmiddels 5,5 miljoen views op TikTok zonder mediabudget. De single is daarnaast te vinden op Spotify, Instagram en YouTube.
Elk bureau zijn eigen billboard bij OomAgent
OomAgent, Ocean Outdoor
OomAgent viert zijn eerste verjaardag met Bam! Billboard, een campagne waarmee creatieve bureaus zelf een digitaal billboard kunnen maken en dit gratis langs de A2 bij Utrecht kunnen laten vertonen. De actie is samen met Ocean Outdoor ontwikkeld en moet tegelijkertijd demonstreren welke rol AI volgens OomAgent in het creatieve proces kan spelen.
Via een online tool maken deelnemers in ongeveer een minuut een uiting: ze schrijven zelf een headline, kiezen of maken een achtergrond en voegen hun logo toe. OomAgent benadrukt dat niet het hele creatieve proces door AI wordt overgenomen. De technologie moet vooral praktische stappen versnellen en drempels verlagen, terwijl de deelnemer verantwoordelijk blijft voor het idee en de uitwerking.
De ingezonden creaties verschijnen op een DOOH-scherm van Ocean Outdoor langs de A2, ter hoogte van The Wall in Utrecht. Hoe eerder een bureau een ontwerp indient, hoe langer het zichtbaar kan zijn. Deelnemers krijgen bovendien een opname van hun billboard om via eigen kanalen te delen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu