Nieuwe merkwerelden, opvallende samenwerkingen en creatieve concepten die verder gaan dan een losse campagne. Dat is de rode draad in onze nieuwste campagne-oogst. Defensie richt zich op ondersteunende vakmensen, Simpel introduceert een fictief hoofdkantoor en 72andSunny geeft het Amsterdamse luchtalarm een nieuwe betekenis. Ook Prominent en Greetz komen met nieuw werk.
De onmisbare krachten van Defensie
Na de arbeidsmarktcampagne Tijd voor Defensie richt het ministerie zich nu op een doelgroep die normaal gesproken minder zichtbaar is: de duizenden vakmensen die achter de schermen militaire operaties mogelijk maken. Onder het thema De onmisbare kracht achter elke operatie laat Defensie zien dat ook technici, logistieke specialisten en koks een cruciale rol spelen binnen de krijgsmacht.
De campagne is ontwikkeld door Dentsu Creative in samenwerking met Radancy en Initiative Media. Creatief staat de onderlinge afhankelijkheid centraal: in de uitingen wordt zichtbaar hoe verschillende specialismen samen een militaire operatie mogelijk maken. De campagne wordt breed uitgerold via televisie, online, social, radio, out-of-home en vakbladen.
Credits:
Client - Ministerie van Defensie
Bureaus - Dentsu Creative Amsterdam, Initiative, Radancy
Production Company - StudioStudio
Director - Joost Biesheuvel
Offline editor - Jits Vlaar
Grading & Online - De Grot
Music - Sjam Sjamsoedin
Sound Design - Sharkee
Simpel bouwt merkwereld rond vingerfiguren
Na dertien jaar samenwerking geven Alfred en Simpel het telecommerk een nieuwe impuls. De bekende vingerfiguren krijgen een eigen fictief hoofdkantoor, compleet met collega's, rollen en een herkenbare merkwereld. Tegelijk introduceert Simpel de nieuwe pay-off 'Meer voor minder', waarmee de focus verschuift van een functionele propositie naar een bredere merkidentiteit.
Opvallend is dat de campagne voor het eerst menselijke creatieve regie combineert met AI-gedreven contentproductie, zo laat Simpel weten. Alfred ontwikkelde daarvoor een eigen AI-image-engine, waarmee de merkwereld sneller kan worden uitgebreid zonder afbreuk te doen aan de herkenbare stijl. Naast de visuele identiteit krijgt Simpel ook een eigen sonische merklaag met een nieuwe brandscore.
72andSunny geeft luchtalarm hoopvolle betekenis
Iedere eerste maandag van de maand klinkt om twaalf uur het luchtalarm door Amsterdam. Met Sound of Hope geven 72andSunny Amsterdam en Sonhouse Amsterdam dat vertrouwde alarmsignaal een nieuwe betekenis. Het initiatief bouwt voort op The Optimism Project, waarmee 72andSunny vorig jaar onderzoek deed naar optimisme in Europa.
Iedere maand verschijnt een nieuwe audiocompositie waarin de sirene wordt gecombineerd met muziek van lokale artiesten en hoopvolle boodschappen van Amsterdammers. Het initiatief wordt ondersteund door Bram Radio, Salto en SOL Systems en verschijnt naast de live-uitzending ook als podcast op Spotify. Daarmee willen de initiatiefnemers van een waarschuwingssignaal een maandelijks moment 'van reflectie en verbinding' maken.
Prominent verlengt samenwerking met Krajicek en Deckers
Meubelmerk Prominent bouwt verder op de campagne met Richard Krajicek en Daphne Deckers, die vorig jaar tijdens de woonmaand werd geïntroduceerd. De nieuwe campagne verschijnt precies dertig jaar nadat Krajicek Wimbledon won en legt de link tussen topsport en meubeldesign.
De campagne werd opnieuw ontwikkeld met Mount Baker. Het concept draait om de zoektocht naar de 'perfecte service': een verwijzing naar zowel Krajiceks tenniscarrière als 'het vakmanschap' achter de wooncollectie van Prominent. Naast televisie en radio krijgt de campagne een brede doorvertaling naar winkels, social media, print en online.
Credits:
Prominent: Erik Warnaar, Luca Bade, Lisanne Beemer,
Inge van Hout
Production Company: Knap Staaltje Werk Producties
Agency: Mount Baker
Producer: Rosa Staal
Director: Heleen Declercq
DOP: Kamiel Doens
Offline/editor: Ward Geerts & Amber Hooijmans
Colorist: Didrik Bråthen
Post Production Company: Whoohoo
Sounddesign & Music: Rabble Studios
Soundstudio: Postoffice
Greetz en het spannendste telefoontje van het jaar
Greetz haakt met een nieuwe creatorcampagne in op de examenuitslagen. Samen met Buro Bagsy ontwikkelde het kaartenplatform een speciale collectie rond het moment waarop scholieren het verlossende telefoontje krijgen dat ze zijn geslaagd.
Centraal staat Roy Helmerhorst, ook bekend van Aardrijkskunde Kennisclips, die zijn herkenbare stijl vertaalde naar de kaartencollectie. Via Instagram en TikTok vormt hij het gezicht van een socialfirst-campagne waarmee Greetz inspeelt op een cultureel moment dat voor veel Nederlanders herkenbaar is. Volgens Buro Bagsy sluit Helmerhorsts positie als docent en creator naadloos aan bij de doelgroep van leerlingen, ouders en docenten.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu