Albert Heijn promoveert hamster tot chef (en meer campagnes)

Fisherman's Friend bouwt verder op het merkplatform Strong Stuff Is Good Stuff. Waar tot nu toe vooral mentale kracht en een sterk karakter centraal stonden, krijgt in de nieuwe campagne ook de sterke frisheid van het product een nadrukkelijkere rol. De campagne is ontwikkeld door Here in samenwerking met StudioStudio.

De basis wordt gevormd door twee commercials waarin de inmiddels bekende, onverstoorbare Fisherman's Friend-visser verschillende uitgesproken karakters ontmoet. De campagne speelt daarbij met een wereld waarin mensen voortdurend zenden, delen en verbinding zoeken. De sterke frisheid van Fisherman's Friend onderbreekt dat moment en brengt de personages weer bij de les.

'De frisheid van Fisherman's Friend is, naast kracht, een onderscheidende producteigenschap. Dat maken we in deze campagne tastbaar', zegt Jeroen Jeroense, brand manager bij Concorp. Volgens hem wordt daarmee de merkidentiteit verbreed: Strong Stuff Is Good Stuff gaat voortaan niet alleen over een sterk karakter, maar ook over de sterke smaak van het product.

De campagne wordt vanaf deze week landelijk uitgerold via televisie, online video, social media, buitenreclame en print. Radio volgt op een later moment.

Dutch Grand Prix maakt na zes edities de cirkel rond

De Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix grijpt voor de onlinevideo-campagne rond de laatste editie terug op de verhaallijn waarmee in 2021 de terugkeer van de Formule 1 naar Zandvoort werd aangekondigd. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met SportVibes, TIG Sport & Events en Mønaerk.

In de nieuwe commercial keert de kijker terug naar de garage van opa en kleinzoon uit de film After Years, Finally Seconds uit 2021. De kleinzoon loopt er tussen dozen met bewaarde spullen, terwijl in flashbacks beelden van de afgelopen vijf jaar voorbijkomen. De stem van opa begeleidt hem en vertelt over herinneringen, dromen en het gegeven dat iedere race uiteindelijk een laatste ronde kent.

Daarmee presenteert de Dutch Grand Prix de zes edities sinds 2021 nadrukkelijk als één doorlopend verhaal. Waar de eerste film draaide om de terugkeer van de Formule 1 na 36 jaar afwezigheid, staat in het slotstuk centraal welke herinneringen in de tussenliggende jaren zijn ontstaan. De garage vormt opnieuw het decor en maakt de cirkel rond.

De hero-film vormt onderdeel van de campagne rond de Final Lap van de Dutch Grand Prix.

Albert Heijn zet de hamster aan het werk in de keuken

Albert Heijn introduceert de Hamsterchef, een nieuw assortiment gericht op gezinnen met jonge kinderen. De supermarkt wil daarmee gezonder eten aantrekkelijker en makkelijker maken. Het assortiment bestaat uit zeventien producten voor onder meer ontbijt, lunch en diner, die volgens Albert Heijn allemaal binnen de Schijf van Vijf passen.

De bekende hamster krijgt daarvoor een nieuwe rol als Hamsterchef. Op de verpakkingen moeten de personages kinderen op een speelse manier kennis laten maken met eten. Zo staat op ieder product een zogenoemd AHaa-moment met informatie over smaak, ingrediënten of voedingswaarde. De al bestaande volkoren Hamsterpasta vormde de inspiratie voor het bredere assortiment.

Voor de verse pastamaaltijden en verspakketten werkt Albert Heijn samen met TommyTomato, dat groenterijke schoollunches aanbiedt. De recepten zijn specifiek afgestemd op de smaak van kinderen. 'We hebben herkenbare en populaire producten opnieuw ontwikkeld volgens de richtlijnen van de Schijf van Vijf, waardoor deze nu een gezonder alternatief zijn geworden', aldus Joyce Bierman, vp merkcreatie bij Albert Heijn.

De introductie wordt ondersteund met een speciale editie van Allerhande Kids, met recepten, tips en inspiratie om ouders en kinderen samen de keuken in te krijgen. Het AH Hamsterchef-assortiment is vanaf augustus verkrijgbaar in alle winkels van Albert Heijn. TBWA\Neboko ontwikkelde de campagne.

Howdy moet Orthica toegankelijker maken

Orthica krijgt een vernieuwde merkidentiteit en communicatiestrategie. Het supplementenmerk, onderdeel van Nestlé, schakelt daarvoor Howdy in. De samenwerking volgt op een strategisch herpositioneringstraject met Fresh Forward, waarbij Howdy al betrokken was voor de creatieve expertise.

Met de vernieuwing wil Orthica zijn wetenschappelijke achtergrond en expterise combineren met een toegankelijkere uitstraling. Howdy gaat de positionering vertalen naar een nieuwe visuele identiteit en activaties voor zowel consumenten als gezondheidsprofessionals.

'Orthica heeft een sterk verhaal. Het merk combineert tientallen jaren kennis, wetenschappelijke onderbouwing en een oprechte betrokkenheid bij gezondheid', zegt Paul Bakker, creative director van Howdy. 'Onze uitdaging is om die kracht op een eigentijdse manier zichtbaar te maken.'

De nieuwe merkidentiteit wordt de komende maanden stapsgewijs zichtbaar. Orthica begint met activaties gericht op consumenten, waarna een bredere uitrol volgt die zich ook op zorgprofessionals richt.

Jumbo heeft alleen maar 'super'-medewerkers

Jumbo lanceert een nieuwe campagne voor zijn werkgeversmerk onder de noemer Wij zijn alleen super als jij dat bent. Met die belofte wil de supermarktketen zich als werkgever profileren op warmte, persoonlijke aandacht, ontwikkeling en het 'stapje extra zetten voor elkaar'.

In de campagne (bureau: Hotel L'Amour) staan echte Jumbo-medewerkers en hun persoonlijke verhalen centraal. Zij vertellen over hun werk en over de ruimte die ze krijgen voor eigen ideeën en initiatieven. Jumbo wil zo laten zien dat goed werkgeverschap om meer draait dan salaris en flexibiliteit.

De werkgeverscampagne wordt uitgerold via online video, social media, recruitmentkanalen en de winkelvloer. 

Body&Fit vindt zijn nieuwe merkicoon in eigen naam

Body&Fit introduceert een volledig vernieuwde merkidentiteit, ontwikkeld door Vijf890. Centraal staat een teken dat al sinds de oprichting in 1995 in de merknaam zit: de ampersand (&). Die wordt voortaan het centrale symbool van het sportvoedingsmerk.

Aan de vernieuwing ligt het inzicht ten grondslag dat 'fit zijn' volgens Body&Fit een bredere betekenis heeft gekregen. Consumenten zijn niet alleen sporter, maar combineren bijvoorbeeld werk, gezin en andere passies met beweging. De ampersand moet al die verschillende rollen met elkaar verbinden en wordt daarmee meer dan alleen een nieuw logo.

'Je bent niet óf sporter óf creatief, maar juist allebei. Niet óf ouder óf atleet, maar beide', zegt Marco Jongeneel, oprichter van Vijf890. 'De ampersand stond daar al sinds de oprichting, maar had nog nooit een betekenis gekregen.'

De nieuwe identiteit vormt de basis voor een bredere merkvernieuwing die de komende maanden wordt uitgerold. Body&Fit introduceert onder meer een vernieuwde productrange, nieuwe verpakkingen en aangescherpte merkcommunicatie, waarin smaak en transparantie nadrukkelijker centraal komen te staan.