Dentsu heeft de aanbesteding voor de mediadienstverlening van de Rijksoverheid gewonnen. Daarmee haalt het bureau een van de grootste media-accounts van Nederland binnen.
De opdracht is gegund door de Dienst Publiek en Communicatie (DPC) en heeft een looptijd van vier jaar. Dentsu wordt verantwoordelijk voor de media-aanpak waarmee campagnes en andere communicatie van de Rijksoverheid inwoners en professionals moeten bereiken.
Vanaf 1 januari 2027 neemt Dentsu het account over van Omnicom Media, dat met Initiative momenteel verantwoordelijk is voor de mediadienstverlening. De geraamde waarde van de opdracht voor mediadienstverlening bedraagt in totaal 224 miljoen euro. Het contract kan viermaal met één jaar worden verlengd.
Volgens Reynder Bruyns, lead strateeg bij Dentsu Benelux, wordt sterk ingezet op data. ‘De samenwerking zet in op een datagedreven media-aanpak om de communicatie van de Rijksoverheid beter te laten aansluiten bij de samenleving.’
Groot overheidsaccount
Met het binnenhalen van de opdracht versterkt Dentsu zijn positie bij de Rijksoverheid. Dentsu Creative Amsterdam is al verantwoordelijk voor de campagnes van het ministerie van Defensie rond Werken bij Defensie. Nu ook de mediadienstverlening van de Rijksoverheid bij Dentsu terechtkomt, gaat een geïntegreerd team aan het account werken.
Michael Willems, managing director Dentsu Media Benelux, noemt de keuze van de Rijksoverheid ‘geweldig’. ‘Werken voor een organisatie met zo'n grote maatschappelijke rol is het mooiste wat er is. Met de expertise van onze mensen en de kracht van onze technologie willen we de Rijksoverheid helpen om communicatie slimmer, sneller en effectiever in te zetten. Zo zorgen we dat de boodschap van de overheid écht aankomt bij wie het aangaat.’
Voor Omnicom betekent de gunning het verlies van een omvangrijk account. Initiative verzorgt momenteel de mediadienstverlening voor de Rijksoverheid, maar draagt die werkzaamheden eind dit jaar over aan Dentsu.
DPC en Dentsu gebruiken de komende maanden voor de inrichting van de samenwerking en de voorbereiding van de eerste gezamenlijke activiteiten. Dentsu begint op 1 januari 2027.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu