NS Station is het begin van een dagje uit
Het station is geen saaie plek waar je op de trein staat te wachten. Het is het begin van je dagje uit. Dat is tenminste het credo van de engagementcampagne van NS Stations en digitaal bureau Livewall uit Tilburg.
De campagne werd ontwikkeld buiten TBWA\Neboko om, dat als lead agency voor NS werkt, maar niet voor NS Stations.
Op de stations worden verschillende boodschappen verspreid. Zo kunnen reizigers via 'Groetjes vanaf het station' een digitale ansichtkaart vanaf hun eigen station versturen.
Het memoryspel 'Ik ga een dagje uit en neem mee' draait om spullen die van pas komen bij verschillende bestemmingen. Daarnaast worden Stan en Marion geïntroduceerd, twee personages die zijn geïnspireerd op servicemedewerkers en reizigers voorzien van tips, weetjes en 'stationsgeheimen'.
De campagne is zichtbaar op stations, via social media en op Stationpret.nl.
Hema reist terug in de tijd met Hemastein
Voor de Back to School-campagne reist Hema duizend jaar terug in de tijd. Samen met bureau Truus introduceert het merk 'Hemastein', een fictief middeleeuws koninkrijk waarin vijf creators de hoofdrol spelen.
Appie Mussa, Megan de Groot, Sem van der Horst, Plamedi Ngonda en de Vlaamse creator Kyano Woutters kruipen ieder in de huid van een middeleeuwse voorouder van zichzelf. Hoe hun avonturen verlopen, staat vooraf niet vast. Via reacties op TikTok, Snapchat en YouTube Shorts kan de jonge doelgroep de verhaallijnen beïnvloeden. Truus gebruikt die input om gedurende de campagne nieuwe afleveringen te ontwikkelen.
Daarmee gaat Hema een stap verder dan vorig jaar, toen groep 8 van een basisschool het verhaal voor de 'Skibidi School'-campagne bedacht. Ditmaal blijft het script tijdens de hele campagne open.
De campagne wordt aangevuld met een Tikkie-game in de vorm van een middeleeuwse slotmachine en een Snapchat-lens waarmee gebruikers zelf in een Hemastein-personage veranderen. Ook de Hema-winkels krijgen tijdelijk een middeleeuwse make-over.
Cloudpillo slaapt pas als jij goed slaapt
Cloudpillo gooit het in zijn nieuwe merkcampagne over een persoonlijkere boeg. Oprichters Lars van der Wijst en Jens Timmers spelen zelf de hoofdrol in de nieuwe tv-commercial, die vanaf deze week in Nederland én Duitsland wordt uitgerold.
Centraal staat de nieuwe merkbelofte 'Wij slapen pas als jij goed slaapt'. Daarmee wil Cloudpillo (inderdaad zonder w) benadrukken dat de verantwoordelijkheid van het merk niet stopt zodra een kussen of ander slaapproduct is verkocht. Volgens medeoprichter Timmers draait het om blijven testen, verbeteren en luisteren naar klanten.
De keuze om de oprichters zelf voor de camera te zetten, komt voort uit lessen die Cloudpillo trok uit twee eerdere tv-campagnes. Hoewel die volgens het merk op zichzelf goed werkten, sloten ze onvoldoende aan bij de persoonlijke communicatie waarmee Cloudpillo op social media naar eigen zeggen groot is geworden.
'Op social media heeft persoonlijke communicatie en authenticiteit ons ontzettend veel gebracht. Op televisie deden we dat nog onvoldoende', zegt Van der Wijst. 'Met deze campagne brengen we dat samen, juist door dichterbij onszelf te blijven.'
Fitzroy ontwikkelde de campagne en introduceert daarin de zogeheten 'wakkerligger': iemand die letterlijk niet kan slapen, maar ook iemand die maalt, twijfelt of al verschillende slaapproducten heeft geprobeerd.
Almhof zet voortaan alles op Geniet Günther
Almhof introduceert een nieuw reclamegezicht: de Geniet Günther. Wij Nederlanders mogen namelijk wel wat vaker genieten. En Günther gaat ons daarbij helpen.
Vanuit de Alpen, bekend terrein voor Almhof, schiet Günther Nederlanders te hulp die hoognodig een genietmomentje kunnen gebruiken. En dat gaat niet geheel toevallig gepaard met een Almhof-toetje.
De campagne is ontwikkeld door Joe Public, sinds vorig jaar het bureau van Almhof.
De campagne bouwt voort op de bekende merkelementen van Almhof: de Alpen, traditionele kleding en -nog altijd- de korte maar doeltreffende pay-off 'Alle lof voor Almhof'. Maar dan in een nieuw jasje, aldus Joe Public. Of beter gezegd: lederhosen. De wisselende 'Almhof-fans' in Alpenkleding maken plaats voor één vast reclamegezicht: de Geniet Günther.
De campagne wordt naast televisie uitgerold via social-video, radio en point-of-sale.
Lee Towers is het nieuwe gezicht van Hans Anders
Hans Anders zet opnieuw een bekende Nederlander in voor zijn merkcommunicatie. Na André van Duin en Yvon Jaspers is het nu de beurt aan Lee Towers. De zanger speelt samen met zijn kleindochter Liesje de hoofdrol in een nieuwe landelijke merkcampagne van de opticien. De campagne is ontwikkeld door Vengean.
Het brillenbedrijf kiest bewust voor de inzet van verschillende BN'ers in zijn merkcommunicatie. 'Hans Anders is er voor heel Nederland, dus ook voor BN'ers', zei bureau Vengean vorig jaar tegen Adformatie. 'De meeste BN'ers zijn zelf al een merk. Door wie ze zijn zetten ze meteen een bepaalde emotie neer. Een merk dat bereid is te investeren in de samenwerking met bekende Nederlanders doet ertoe en wint aan geloofwaardigheid door associatie.'
In de televisiecommercial bezoekt Towers een Hans Anders-winkel voor een nieuwe bril. Uiteraard kiest hij daarbij voor een gouden montuur, een knipoog naar zijn bekende uitstraling. De campagne draait om de 3=1-deelactie en sluit aan bij de merkbelofte 'Alleen de prijs is Anders'.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu