Greenpeace doet wat nodig is
Greenpeace lanceert samen met creatief bureau Dawn een nieuwe merkcampagne onder de titel ‘Doen wat nodig is’. De campagne markeert de introductie van een vernieuwde merkstrategie en moet het werk van Greenpeace opnieuw en breder positioneren bij het Nederlandse publiek.
Het centrale inzicht is dat klimaatactivisme in de publieke beeldvorming vaak wordt gereduceerd tot protest en confrontatie. Terwijl het werk van Greenpeace juist veel breder is: van onderzoek en juridische procedures tot lobby, onderhandelingen en langdurige internationale trajecten. Wat al die activiteiten verbindt, is volharding. Greenpeace gaat naar eigen zeggen door waar anderen stoppen.
Creatief kiest Dawn ervoor om activisme te reframen als professioneel, toegewijd en structureel werk. In plaats van losse acties toont de campagne het geheel: mensen die van hun inzet voor natuur en klimaat hun dagelijks werk hebben gemaakt. Activisten en vrijwilligers worden neergezet als betrouwbare krachten aan wie je de toekomst van de planeet kunt toevertrouwen.
De campagnefilm bestaat volledig uit archiefmateriaal van Greenpeace en is opgebouwd vanuit het perspectief van de activist. Regisseur en editor Camille Boumans selecteerde samen met het team uren aan beelden om de veelzijdigheid van het werk te laten zien. De campagne is breed zichtbaar en nodigt het publiek uit om Greenpeace te steunen, niet voor het spektakel, maar omdat het nodig is.
Credits:
Strategie & Concept: Dawn
Regie & Edit: Camille Boumans (vertegenwoordigd door productiemaatschappij 100%)
Grading: Luke Osborne
Muziek en sound design: Public Audio
Animatie: Fons de Haan
Buurtteam Amsterdam: hulp is dichterbij dan je denkt
Buurtteam Amsterdam lanceert samen met bureau Pret een campagne om Amsterdammers met zorgen eerder te bereiken. De campagne moet laten zien dat hulp dichtbij is en laagdrempelig beschikbaar, via de 39 buurtteams verspreid over de stad.
Het centrale inzicht: veel inwoners kampen met problemen rond geld, wonen, mentale gezondheid of eenzaamheid, maar zoeken vaak pas laat hulp door schaamte of onzekerheid. Juist daardoor worden problemen groter en moeilijker op te lossen. De campagne wil die drempel verlagen door ondersteuning zichtbaar en herkenbaar te maken in de eigen buurt.
Creatief kiest Pret voor een directe en confronterende aanpak. De boodschap wordt letterlijk midden in de stad geplaatst, via grote muurstickers, abri’s en peperbussen op plekken waar bewoners dagelijks langskomen. De uitingen laten zien dat hulp geen abstract systeem is, maar iets dat om de hoek zit.
De campagne loopt in de buurten van Amsterdam en wordt ondersteund met gerichte inzet van social media, om bewoners ook online te bereiken op momenten dat zorgen zich aandienen.
Credits:
Buurtteam: Simonette Verwoest, Frea de Jong, Jacqueline Kramer
Bureau: Pret
Creatie: Pieter van Velsen
Account: Talmon Kochheim
Fotografie: Yani
Hulphond Nederland: de mens voelt zich uitgelaten
Hulphond Nederland lanceert samen met creatief bureau Fightclub en productiehuis Gig Creative een landelijke campagne die het perspectief op hulphonden omdraait. Niet de hond staat centraal, maar het effect op de mens: iemand die zich weer ‘uitgelaten’ kan voelen.
Het uitgangspunt is dat hulphonden zes verschillende rollen vervullen, van PTSS- en epilepsiehond tot therapie- en sociale hulphond. Wat ze delen, is het resultaat: mensen die weer durven, meedoen en ruimte voelen. Die emotionele impact vormt de kern van de campagne.
Creatief bestaat de campagne uit vijf portretten van mensen met een hulphond. Elk portret laat een concreet moment zien waarin iemand iets overwint of terugwint. De films zijn intiem en observerend, met veel aandacht voor echtheid en energie.
De campagne wordt het komende jaar 360 graden uitgerold via tv, out of home, social, digital en activaties. Gig speelde een belangrijke rol in de productie door samen met de geportretteerden hun persoonlijke verhaal vast te leggen.
De Pijp geeft je alles
Het Amsterdamse stadsdeel De Pijp lanceert samen met Cheil Benelux een outdoorcampagne onder de noemer ‘De Pijp geeft je alles’. De campagne viert de veelzijdigheid van het Amsterdamse stadsdeel.
Het inzicht: De Pijp is voortdurend in beweging en wordt beleefd door uiteenlopende groepen, van buurtbewoners tot expats, studenten en toeristen. Iedereen gebruikt het stadsdeel anders, maar voor iedereen heeft het betekenis. Die gelaagdheid vormt het vertrekpunt.
Creatief vertaalt Cheil dat naar een campagne die verschillende gezichten en momenten van De Pijp naast elkaar zet. Niet één verhaal, maar meerdere perspectieven die samen het karakter van het gebied laten zien en uitnodigen om verder te kijken dan het eigen vaste rondje.
De campagne is zichtbaar in outdoor media in en rond De Pijp en richt zich op zowel bewoners als bezoekers, met als doel het stadsdeel opnieuw te laten ontdekken.
Heks'nKaas: een tikje magie bij de borrel
Heks'nKaas komt samen met The Food Brand Shop met een nieuwe digital-first campagne onder de titel ‘Soms kan je wel ’n tikje magie gebruiken’. Het foodmerk verschuift daarmee de focus van smaak naar beleving rond het borrelmoment.
Het inzicht achter de campagne is dat borrelmomenten vaak voorspelbaar worden: dezelfde hapjes, dezelfde rituelen. Heks'nKaas positioneert zichzelf als de onverwachte twist die van een routine weer iets bijzonders maakt. Het iconische emmertje wordt neergezet als een ‘emmertje vol magie’ dat het moment net anders laat voelen.
Creatief vertaalt zich dat in vier online video’s waarin alledaagse borrels subtiel kantelen naar iets verrassends. Niet door groot spektakel, maar door kleine magische momenten die het product verbinden aan sfeer en gezelligheid.
De campagne is volledig digitaal uitgerold via Meta, TikTok, YouTube en DPG-platformen. Daarnaast ontwikkelt Team5pm social content en wordt gewerkt met user generated content, waarin creators laten zien hoe Heks'nKaas hun borrelmoment verrijkt.
Credits:
Opdrachtgever: Heks'nKaas, Sophie Vermolen, Karin Bronsvoort, Paulien Heylen
Creative agency: The Food Brand Shop
Social content: Team5PM
Productie: Cliff
113 Zelfmoordpreventie: 'Ik zie je'
113 Suicide Preventie lanceert samen met creatief bureau KesselsKramer een nieuwe campagne die draait om praten over gedachten aan zelfdoding. Centraal staat het nummer ‘1k z1e j3 (Ik zie je)’ van rapper Krulle, dat speciaal voor de campagne werd geschreven en dient als soundtrack.
Het inzicht achter de campagne is dat openheid en erkenning letterlijk levens kunnen redden. Sinds 2021 zet 113 in op het normaliseren van de vraag: ‘Denk je weleens aan zelfdoding?’ Hoe vaker mensen die durven stellen, hoe groter de kans dat iemand zich gezien voelt en hulp zoekt. De campagne laat zien dat het gesprek aangaan niet perfect hoeft, als het maar gebeurt.
Creatief kiest KesselsKramer voor muziek en persoonlijke verhalen als drager. Krulle nodigt bevriende artiesten Typhoon, Glen Faria en MC Lost uit om te delen waarom het onderwerp hen raakt. Daarmee krijgt de campagne een herkenbare, menselijke toon, waarin kwetsbaarheid en solidariteit centraal staan. Het nummer ‘1k z1e j3’ onderstreept de boodschap dat niemand er alleen voor staat en dat luisteren het verschil kan maken.
De campagne krijgt ook een fysieke vertaling met de opening van een ‘1k z1e j3-bankje’ in Kraaiennest, de wijk waar Krulle opgroeide. Deze bankjes, inmiddels al meer dan vierduizend verspreid door het land, nodigen uit om écht te vragen hoe het met iemand gaat. De campagne verwijst naar IkZieJe.nl, waar mensen via een gratis ‘Vraag Maar’-training leren hoe ze het gesprek over zelfdoding kunnen starten.
Credits:
Opdrachtgever: Stichting 113 Zelfmoordpreventie
Muziek: Rudchen Benjamin, alias Krulle
Bureau: KesselsKramer
Mediabureau: Mediaplu
Pak uit met Lindt Lindor
Chocolademerk Lindt Lindor lanceert deze kerst een merkcampagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko. Het is het eerste werk van het bureau voor Lindt, na het winnen van de pitch afgelopen zomer, en vormt de aftrap van het nieuwe platform ‘Pak uit met Lindt Lindor’.
De campagne bouwt voort op herkenbare decembermomenten: samenkomen, kleine gebaren en het plezier van iets geven. Lindt Lindor wordt daarbij gepositioneerd als de luxe attentie die zulke momenten net iets bijzonderder maakt, zonder groot of ingewikkeld te worden.
Creatief bestaat de campagne uit sfeervolle scènes in huiselijke omgevingen, winkelstraten en kerstmarkten, waarin het product een zichtbare en actieve rol speelt. Daarnaast zijn er opvallende activaties, zoals een chocoladebillboard opgebouwd uit meer dan 20.000 bonbons en inpakacties op stations.
De campagne loopt gedurende december via tv, online video, social en (D)OOH, aangevuld met fysieke activaties in Nederland en België.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu