De onmisbare rol van arbeidsbegeleiders (en meer campagnes)

Een knuffel, herinnering of cadeautje: ze bieden steun, hoop en bouwen veerkracht. Dat is de boodschap in de nieuwe jaarlijkse campagne van Pink Ribbon. Met het thema ‘Veerkracht’ vraagt de organisatie opnieuw aandacht voor borstkanker.

In de campagne, ontwikkeld door Monks, wordt de kracht van kleine gebaren gevierd, waarvan de Pink Ribbon Armband het symbool vormt. De armband is dit jaar ontworpen door stylist Jeltje van der Pol. Quinty Trustfull verzorgt de voice-over.

Pink Ribbon: ‘Verbinding is ongelooflijk belangrijk. En met de kleinste gebaren kan het uitgroeien tot iets groots.’

De campagne wordt uitgerold via televisie, online video, outdoor en radio. De armband is te koop via de website van Pink Ribbon. Met de opbrengst wordt onderzoek naar borstkanker gefinancierd.

Credits:
Klant: Pink Ribbon
Bureau: Monks
Account: Caitlin Veen
Creative: Purva Michaels, Marielle Tolen, Robert van der Lans
Director: Vlada Vitko
Social media: Ace
Media: Zigt


De cruciale rol van arbeidsbegeleiders

De Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI) lanceert een nieuwe campagne onder de titel ‘Als arbeidsbegeleider leer je mensen méér dan een vak’. De campagne, ontwikkeld door SteamTalmark, richt zich op professionals als fietsenmakers, meubelmakers en bakkers - mensen die binnen de gevangenismuren een cruciale rol kunnen spelen in de begeleiding van gedetineerden.

De campagne opent met spannende close-ups van gereedschap -een stanleymes, hamer of schroevendraaier- en lijkt eerst een dreigende situatie te tonen. Al snel blijkt dat het om arbeidsbegeleiders gaat die samen met gedetineerden aan het werk zijn in de werkplaats of bakkerij. DJI laat daarmee zien dat werken als arbeidsbegeleider draait om structuur, groei en maatschappelijke betekenis.

‘De uitdaging is dat de doelgroep deze functie nauwelijks kent’, zegt Charlotte de Groot, recruitmentmarketeer bij DJI. ‘Veel van de mensen die we zoeken werken nu als zelfstandige en hebben nog nooit gedacht aan een baan in de gevangenis.’

Volgens Èwa Oduguwa, artdirector bij SteamTalmark, laat de campagne zien hoe arbeidsbegeleiders helpen om ‘foute keuzes om te draaien’. ‘We spreken vakmensen aan op hun mentaliteit: praktisch, sociaal en met een drive om iets positiefs te doen. Bij DJI maken ze met hun vakmanschap echt verschil.’

De campagne wordt uitgerold via verschillende online video’s.

Credits:
Dienst Justitiële Inrichtingen: Charlotte de Groot-Braakman, Daniël Vastenhout, Inge Klein, Laura Barmentloo
SteamTalmark:
Account: Kelly Klinkhamer, Natasha Hendriks, Onno Gout
Strategie: Gijs de Jong
Creatie: Èwa Oduguwa, Jolien Kappert, Maarten Kuipers
Productie:
Productiemaatschappij: Kaaps Film
Regie: Geertje Kil
Producer: Lisa Post
DOP: Olaf Tijhuis
Media: Initiative Media


Vodafone pakt batterijstress aan

Als vervolg op de merkcampagne ‘Oh Yeah’ introduceert Vodafone nu een tweede campagne binnen hetzelfde platform, ditmaal rondom de nieuwe batterijgarantie.

De campagne is ontwikkeld door Indie Amsterdam, dat sinds juni het lead agency is voor Vodafone. De telecomprovider stapte destijds, na zes jaar, over van WPP.

Met de actie biedt Vodafone klanten die na 8 september 2022 een telefoon direct bij de provider hebben gekocht tot drie jaar gratis batterijgarantie. Zakt de batterijcapaciteit binnen die periode onder de 80 procent, dan vervangt Vodafone de batterij kosteloos.

De campagne vertaalt deze propositie naar herkenbare situaties waarin een bijna lege batterij een ‘oh no'-moment veroorzaakt - om vervolgens te eindigen in een opgelucht ‘Oh Yeah’.

De batterijgarantie is gebaseerd op onderzoek naar klantbehoeften en onderstreept -aldus Vodafone- de bredere merkstrategie: concrete oplossingen bieden die het dagelijks leven makkelijker maken.

De 360°-campagne is zichtbaar op televisie, online video, social media en in winkels.

De special edition-fles van Dopper en Worthy de Jong

Dopper introduceert samen met olympisch kampioen Worthy de Jong een special edition-fles, ontworpen door de Nederlandse illustrator Hedof. De fles vertelt in 24 kleurrijke illustraties het verhaal van De Jong: van de buitenveldjes in de Bijlmer tot olympisch goud in Parijs.

De samenwerking is een ode aan 'doorzettingsvermogen, teamspirit en community'. ‘Deze fles gaat niet alleen over mijn verhaal,’ zegt De Jong. ‘Het gaat over iedereen die elke dag op komt dagen - voor het team en voor een betere toekomst.’

Het ontwerp van Hedof, bekend van samenwerkingen met Nike, The New York Times en Ikea, moet 'de energie van De Jongs reis' tot leven brengen. Eén van de illustraties is van De Jong zelf.

De fles is gemaakt van 90 procent gerecycled staal, houdt drankjes negen uur warm en 24 uur koud, en sluit aan bij Doppers missie om wegwerpplastic te verminderen.

De fles is als limited release verkrijgbaar bij geselecteerde retailers en via dopper.com.

Jumbo blaast Frank Lammers omver

Bij Jumbo stormt het deze herfst van de aanbiedingen. Dat is de boodschap in de nieuwe campagne Prijzenstorm van het Brabantse familiebedrijf. De campagne is ontwikkeld door Hotel L’Amour.

Met de campagne introduceert Jumbo een nieuw actiemechanisme met zo’n duizend aanbiedingen ‘die je omver blazen’. ‘We willen hiermee herkenbaarheid creëren in de acties, zodat je weet: als het stormt bij Jumbo, is het écht raak met de aanbiedingen’, aldus Martijn van Marle, creative director bij Hotel L’Amour.

In de campagne zien we hoe Frank Lammers de storm trotseert om aanbiedingen te scoren. De campagne wordt uitgerold via televisie, online video, radio, social media en in de winkels.

René Repko, marketingdirecteur bij Jumbo: ‘De every day low pricing-strategie waarmee we onze klanten willen geruststellen, hebben we aangescherpt met nieuwe aanbiedingen. Dat is terug te zien in nieuw ingerichte schappen, maar ook in onze marketingcommunicatie. De Prijzenstorm-campagne sluit daar naadloos op aan.’

Van Marle vult aan: ‘In een landschap vol actiemechanismen wilden we iets maken dat direct opvalt en herkenbaar is. Een tikje over de top, met veel humor en energie.’