Bar-le-Duc introduceert Bar4Bar, een social-first campagne waarmee het mineraalwatermerk zijn muzikale karakter verder wil uitbouwen. Crocodile Agency ontwikkelde de campagne waarin vier opkomende artiesten worden gevolgd tijdens een belangrijk moment in hun carrière: van hun eerste studiosessie tot een optreden in de Bar-le-Duc stage tijdens een van de aangesloten festivals.
De campagne bestaat uit een videoserie waarin Bar-le-Duc artiesten volgt tijdens hun creatieve proces. Hun muziek krijgt vervolgens een plek buiten de studio en bereikt een breder publiek via sociale content, evenementen en festivaloptredens. De optredens op de festivals lopen tot en met augustus 2026 en de artiesten zijn zichtbaar rondom Freshtival, Vunzige Deuntjes Festival, Awakenings Festival en Decibel outdoor.
Voortbouwen op eerdere activatie
Crocodile Agency verzorgde de strategie, conceptontwikkeling, talentbegeleiding, producties en media-aanpak. Daarnaast ontwikkelde het bureau een campagnesite waarop artiesten zich konden aanmelden. Voor de technische integratie van het platform werkte Crocodile Agency samen met YourTechClub, zij hebben eerder de website ontwikkeld.
De campagne bouwt voort op een eerdere activatie van Bar-le-Duc, waarbij twee jonge artiesten een optreden gaven op de Bar-le-Duc stage. De positieve reacties vormden de aanleiding voor een verdere doorontwikkeling van het concept.
Naast de videoserie omvat de campagne onder meer aanmeldvideo’s, introductievideo’s van de artiesten, content rondom persoonlijke wensen van de deelnemers, campagnefotografie en een afsluitende recapvideo. De geselecteerde artiesten krijgen daarnaast extra zichtbaarheid via de media-inzet van de campagne.
'Aansluiten bij leefwereld Gen Z'
'Muziek speelt al langer een rol binnen ons merk, zegt Julia van Westerneng, brandmanager Bar-le-Duc: 'Met Bar4Bar kiezen we voor een aanpak die verder gaat dan een eenmalige activatie. We geven jong talent een podium en laten zien hoe muziekmakers hun weg vinden binnen de Nederlandse muziekcultuur.'
'De uitdaging lag in het ontwikkelen van een concept dat geloofwaardig aansluit bij de leefwereld van Gen Z en tegelijkertijd relevant blijft buiten de festivalcontext', zegt Tamara Couperus, founder Crocodile Agency. De uitdaging lag in het ontwikkelen van een concept dat geloofwaardig aansluit bij de leefwereld van Gen Z en tegelijkertijd relevant blijft buiten de festivalcontext. Met Bar4Bar brengen we talentontwikkeling, cultuur en content samen in een format dat gedurende meerdere maanden zichtbaar blijft en op verschillende momenten aansluiting vindt bij de doelgroep.'
Credits
Klant: Bar-le-Duc, United Soft Drinks
Verantwoordelijk bij klant: Julia van Westerneng & Sander Kleinbussink
Bureau: Crocodile agency
Business Owners: Tamara Couperus en Barbara Vos
Creative Owner: Jade Jacobs
Project Management: Carline de Koning
Creatie en copy: Kevin Bono Laurijssen
Videograaf en edit: Shaquille Polak & Stijn de Winter
Media: Persia Shaabani
Community Management: Janne Goeding
PR: Daniëlle van Ginkel
Studio & muzikale begeleiding: Bart Janssen & Anne Tekstra
Design Cover art: Jeffry de Ridder
Social strategy Elevation: Sabrina Wolfs
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu