'De Leeuw komt eraan': Albert Heijn zet vol in op Oranjegevoel

In de campagne (bureau: TBWA\Neboko) spelen Virgil van Dijk, Ryan Gravenberch en Bart Verbruggen de hoofdrol. Samen met supermarktmanager Daan en zanger Samuel Welten moeten zij het Oranjegevoel ‘naar de huiskamer’ brengen.

'We scoren allemaal'

‘Met de campagne laten we zien dat Oranjespelers en het Oranjelegioen best op elkaar lijken’, zegt marketingdirecteur Johan van der Zanden van Albert Heijn. ‘De spelers trekken hun tenue aan, wij de WKamerjas. Zij scoren met voetballen, wij met bitterballen. Het is daarom een positieve en verbindende campagne.’

Albert Heijn trekt ook samen op met mede-KNVB-partner KPN. ‘Op social laten we samen met Louis de Kat en onze hamsters zien dat we het Oranjefeest met z’n allen vieren. We zijn allemaal Oranje', aldus Van der Zanden.

WKamerjas

De grote blikvanger van de campagne is de WKamerjas: een oranje kamerjas met KNVB- en AH-patches, speciaal ontworpen voor thuissupporters. Opvallende details zijn de KNVB- en AH-patches en twee ‘snackzakken’ aan de voorkant.

Het nummer ‘De Leeuw komt eraan’, gezongen door Samuel Welten, vormt de soundtrack van de campagne. Ook supermarktmanager Daan en de Oranje-spelers zingen mee in verschillende uitingen.

Daarnaast introduceert Albert Heijn een uitgebreid Oranje-assortiment, variërend van hotdogs en hamburgers tot taart en fruit. In de AH-app verschijnen verder verschillende Oranje-games.

Meer WK-campagnes

Dat Albert Heijn groots inzet op het WK mag duidelijk zijn. Net als concurrent Jumbo kiest de supermarkt nadrukkelijk voor samen feestvieren als thema. Recent verschenen ook de WK-campagnes van onder meer ING, MediaMarkt en Patta. Bekijk hier alle Nederlandse WK-campagnes.