Avontuur hoeft niet groots of ver weg te zijn - het zit juist in het alledaagse. Dat is de boodschap van de campagne 'Add a little spark' van Batu. De campagne is ontwikkeld door Fitzroy en wordt uitgerold via onder meer outdoor en social.
Batu is een relatief nieuw drankmerk dat zich positioneert met (hard) kombucha: een licht alcoholisch, suikervrij en low-cal alternatief binnen de groeiende categorie van ‘better-for-you’ dranken.
Centraal in de campagne staat 'the spark': dat ene korte moment van lef waarop je besluit iets nieuws te doen, aldus het merk.
Minder schermtijd
Batu: ‘De campagne richt zich op een generatie die los wil komen van schermen en vaste patronen. Daarmee sluit Batu aan op een bredere beweging waarin consumenten bewuster omgaan met hun tijd en energie. De behoefte verschuift van 'meer' naar 'echt': minder schermtijd, meer aanwezigheid. Minder gepland, meer spontaan.’
Batu wil daarmee een rol claimen als 'kickstarter': een drankje dat je nét dat zetje geeft om in beweging te komen en eropuit te gaan.
Die extra kick
Over de creatie zegt Mischa Schreuder van Fitzroy: ‘Batu is een fantastisch product, maar opereert met kleinere budgetten dan de grote spelers. Dan moet je keuzes maken en zorgen dat alles wat je maakt maximale stopping power heeft. We hebben bewust de scherpte opgezocht die past bij het merk. Batu is geen suf sodaatje, maar iets wat je net die extra kick geeft om meer uit je dag te halen.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu