Kluun en Aad Kuijper worden eindelijk volwassen (en meer campagnes)

Een van de meest geliefde keukens wereldwijd is de Mexicaanse - en de burrito zou zelfs het meest bestelde gerecht ter wereld zijn. Dat stelt althans het Mexicaanse foodmerk Salsa Shop.

Van die populariteit is in Nederland nog weinig te merken, maar daar wil Salsa Shop verandering in brengen. Met de campagne Live Saucy, ontwikkeld door Buutvrij, introduceert het merk naar eigen zeggen lef, smaak en een flinke dosis karakter. Tegelijk rekent het af met het in Nederland zo geliefde junkfood. Salsa Shop: 'Wij zijn vers, lekker en niet bang voor een vlek.'

Volgens Buutvrij draait de campagne om meer dan alleen het product. 'Live Saucy gaat niet alleen over wat er in je burrito zit, maar vooral over hoe je in het leven staat.' In de uitingen speelt salsa zelf de hoofdrol: daar komt volgens het bureau alles samen - smaak, karakter en energie.

Buutvrij: 'Salsa Shop is geen foodmerk dat zich verstopt achter acties en aanbiedingen. Het is een merk met smoel. Geen fake reclamesausje, maar precies genoeg echtheid om te blijven hangen.'

De campagne wordt uitgerold via outdoor, print en social. Amsterdam is als eerste aan de beurt; daarna volgen andere steden.

Credits:
Opdrachtgever: Salsa Shop
Louis (oprichter & eigenaar)
Robin Hoogeveen (Marketing Manager)
Jeroen van Eck (Strategisch Marketingadvies)
Creatieve ontwikkeling: Buutvrij for life
Strategie: Maarten Boer
Creatie: Simon van Gorkum
Account: Raquel Wijngaarden/Noortje Jans
Producer: Laura Hannewijk
Productie: KXRXT
Producer: Lino Kempees
photographer: Christian H. Hasselbusch
Food Photography: Vita Devies
Media: Media Futures Markets

Onvolwassen Kluun promoot eigen boek

Voor zijn nieuwe boek Help, ik word volwassen lanceert Kluun samen met Aad Kuijper een opvallende online campagne.

In de humoristische videoserie wordt de zestiger neergezet als expert die al zijn hele leven - vergeefs - probeert volwassen te worden, en zichzelf daarom met recht 'specialist in onvolwassenheid' mag noemen. En daar hoort natuurlijk een boek bij.

In de eerste video legt Kluun jongvolwassenen uit hoe je je post moet sorteren. Blauw is belangrijk, de rest niet - want: 'Je kunt beter een schuld hebben bij je dealer dan bij de Belastingdienst.'

Het concept en de regie zijn van Kuijper; de copy schreven zij samen. De komende tijd verschijnen meer video’s, met een volgende release gepland rond de eindexamens.

Het is de eerste keer dat Kuijper en Kluun - beiden schrijver en (oud-)reclamemaker - professioneel samenwerken. Kluun: 'We kennen elkaar al lang, uit de tijd dat hij bij Kuiper&Schouten werkte, ergens midden jaren ’90. Ik was toen accountplanner bij DDB en wilde al met hem werken. Het klikte meteen, maar volgens mij zag Pieter van Velsen (samen met Kuijper creative director bij K&S destijds, red.) mij toen niet zitten.'

Hij vervolgt: 'Sindsdien hebben we altijd contact gehouden. We zijn allebei hardcore-believers in de kracht van het verhaal. En ik ben onder de indruk van zijn romans Anno en Genadebrood.'

Life360 speelt met ouder-puberrelatie

In de nieuwe campagne van Life360, de van origine Amerikaanse app voor 'familie-coördinatie en veiligheid', doet een moeder íets te hard haar best om onderdeel van de vriendengroep van haar puberzoon te worden. Als de ene awkward situatie na de andere zich ontvouwt, presenteert Life360 zichzelf als de oplossing: wel verbonden blijven, zónder je kind constant op de lip te zitten.

De campagne is ontwikkeld door bureau Philip&Hugo en wordt uitgerold in de Europese markt. 'Waar veiligheid en gemoedsrust in Amerika de boventoon voeren, kiezen Europese ouders er vaker voor hun kinderen wat meer ruimte te geven. Met de campagne laten we de veranderende dynamiek van modern ouderschap zien en de rol die technologie daarin kan spelen', aldus Mike Zeman, chief marketing officer van Life360.

Hij vervolgt: 'De behoefte aan een hechte band met je kinderen is universeel, maar hoe dat er precies uitziet verschilt per ouder en waar ter wereld je die vraag stelt.'

Philip Brink van Philip&Hugo: 'Het was prettig om te werken met mensen die creativiteit echt tot het uiterste drijven. Bij Life360 begrijpen ze goed dat je onderscheidende reclame moet maken om op te vallen tegenwoordig.'

De campagne (productie: Polak Film) wordt uitgerold in Europa en bestaat uit vier tv-spots, aangevuld met online video en social content.

Credits:
Life360:
CMO: Mike Zeman
VP Creative: Jon Troutman
Global Creative Director: Spencer Hansen
Partners:
Creative: Philip&Hugo
Production Company: Polak film X Philip&Hugo
Directors: Philip&Hugo
Producer: Bo Polak
Production Manager: Pavel Ananich
Director of Photography: Coen Stroeve
Casting Director: John Doornik Casting
Grading and Postproduction: De Grot
Cast:
Moeder: Robin Steegman
Zoon: Indy van der Spoel

Triodos Bank haakt in op ‘crisisgevoel’

Triodos Bank lanceert een nieuwe internationale merkcampagne onder de noemer ‘Join the good side’. Met het overkoepelende idee ‘From powerless to powerful’ wil de bank laten zien dat consumenten misschien niet elke crisis kunnen stoppen, maar wél kunnen kiezen wat ze financieren.

Het betreft de eerste grote campagne van de hand van Gardeners, het nieuwe bureau van Triodos Bank. Vorig maakte de bank bekend na vijftien jaar over te stappen van Dawn naar Gardeners. Hier ging geen pitch aan vooraf.

In de campagne worden alledaagse, herkenbare ‘minicrises’ met een knipoog gespiegeld aan grotere maatschappelijke problemen, zoals ontbossing, fast fashion en de fossiele industrie. De boodschap: wie bankiert bij Triodos, investeert niet in die problemen, maar juist in oplossingen.

Volgens Triodos speelt de campagne in op een tijd waarin thema’s als klimaatverandering en ongelijkheid mensen het gevoel geven weinig invloed te hebben. De bank kiest daarom bewust voor een lichte en toegankelijke toon om duidelijk te maken dat de keuze voor een bank wel degelijk impact heeft.

'Veel mensen realiseren zich niet dat hun bank bepaalt wat er met hun geld gebeurt', zegt Sanne van Keulen, head of brand & identity bij Triodos. 'Overstappen is geen administratieve handeling, maar een keuze voor een rechtvaardiger financieel systeem.'

De campagne wordt uitgerold in Nederland, België, Spanje en het Verenigd Koninkrijk, via onder meer social, video, outdoor en stations.

Auping neemt twijfel rond matraskeuze weg

Een nieuw matras kopen blijft voor veel mensen een onzeker proces: wat past nu écht bij je lichaam? In de nieuwe campagne van Auping staat daarom het ‘matras op maat’ centraal. Met behulp van de Auping Sleep Scan wordt het lichaam nauwkeurig opgemeten, waarna een persoonlijk matrasadvies volgt. De campagne, ontwikkeld door N=5, is onderdeel van het bredere Designed for Life-platform.

In de campagne staat een opvallende laserlijn centraal, die technologie en precisie verbeeldt en terugkomt in online video, digital out of home en social. Daarmee wil Auping de vaak abstracte technologie achter de Sleep Scan tastbaar maken voor de consument.

De campagne speelt in op een herkenbaar inzicht: de behoefte aan betere slaap groeit, maar brengt ook twijfel met zich mee. Auping positioneert de Sleep Scan als antwoord op die onzekerheid, door in drie stappen tot een matras te komen dat is afgestemd op het lichaam en bijdraagt aan optimaal herstel.

Credits:
Auping: Dijana Husedinovic, Annelies Oosterkamp, Veronique de Bos
Bureau: N=5
Creatie: Thijs Bontje, Carsten van Berkel
Strategie: Bastiaan Weers
Account: Monique Bergers, Anouk Huizer
Agency producer: Anna Bosscher
Productiemaatschappij: Tebbernekkel
Regie: Maria Bodil
Productie: Emily Barendse
DOP: Kamiel Doens
Muziek: Diederik Idenburg
Grading: Barry Clarke
Edit: Maarten Ernset
Fotografie: Maria Bodil
Influencersamenwerkingen: Coebergh Communicatie & PR

Impossible Foods strikt Geraldine Kemper en Levi Rigters

Impossible Foods zet de volgende stap in zijn Europese uitrol en lanceert een grootschalige merkcampagne in Nederland. Voor de introductie kiest het Amerikaanse foodmerk, bekend van zijn plantaardige vleesalternatieven, voor Storyboard als strategisch en creatief partner.

Het merk, inmiddels verkrijgbaar via onder meer Jumbo, Picnic en Crisp, richt zich nadrukkelijk niet alleen op vegetariërs, maar juist op vleeseters die openstaan voor duurzame alternatieven zonder concessies in smaak.

De campagne is opgezet als social-first en combineert merkbouw en performance vanaf de start. Onder de titel ‘Wat ik je nu ga laten zien’ worden consumenten via een 'creator-led aanpak' bewust op het verkeerde been gezet, met als doel nieuwsgierigheid en gesprek rond het merk aan te wakkeren. Onder meer Levi Rigters, Niels Oosthoek en Geraldine Kemper zijn bij de campagne betrokken.