De 5 lekkerste food-campagnes over de grens

Tesco - The Fruit Giant

Tesco's nieuwste film introduceert een schoolprogramma dat gratis fruit en groenten uitdeelt aan schoolkinderen. De spot begint een beetje eng, maar samen met het kleine jongetje vallen we uiteindelijk als een blok voor een schattige fruit-en-groentereus. Het kostte zes maanden postproductie om dit personage tot leven te brengen en hij bestaat uit 105.000 fotorealistische afbeeldingen van fruit en groenten. Het doet me een beetje denken aan de GVR, die concurrent Sainsbury’s met kerst inzet, maar dan fruitiger.

Bureau: BBH London
Regie: Nick Ball via MJZ London

Tecate - Welcome Back, Paisano

Nu veel Mexicanen worden gedeporteerd vanuit de VS, herinnert Tecate hen eraan dat Amerika's verlies hun winst is. En wat een verlies: “You’re missing out, gringo’s!” Het shot van een Karen die haar zorgvuldig gelandscape-te boom murdert is goud. Een dappere middelvinger naar de VS en hun immigratiebeleid.

Bureau: LePub Mexico
Regie: Ariel Danziger via Landia

Coca-Cola - Drive Thru Orders. And a Coke.

Amerikanen gebruiken het woord ‘cola’ nauwelijks. Dat drankje heet een ‘coke’, van welk merk je het ook drinkt. Dus als je fast food bestelt eindig je met "en een Coke.” Het merk partnert in deze legacy-campagne met maar liefst dertien quick service restaurantketens: Arby’s, Culver’s, Domino’s, Five Guys, Jack in the Box, Jimmy John’s, Panda Express, Popeyes, Sonic, Wendy’s, Whataburger, White Castle en Wingstop (dat zal een lekkere PPM zijn geweest). Je vraagt je af waarom McDonald's, wereldwijd Coca-Cola's grootste klant, ontbreekt.

Bureau: Ogilvy, WPP Open X
Regie: WPP Production

Griffin's - Life Needs a Biscuit

Griffin’s is een populair Nieuw-Zeelandse koekjesmerk. Het lanceerde de trailer van een reeks minidocumentaires over echte Nieuw-Zeelanders. En wat kan er mis gaan als je film begint met de neus van een minipaard dat aan een roze koekje snuffelt. Het doet me een beetje denken aan het naïef-meets-ironische werk van Martin Parr.

Bureau: The Tuesday Club en Motion Sickness
Regie: Florian Habicht via Motion Sickness

Nespresso - Enjoy Vertuo World

Nestlé frist Nespresso op. Dua Lipa is de nieuwe merk-ambassadeur in de hoop Gen Z te verleiden. De nieuwe commercial is snel en chaotisch: wat marketers denken dat Gen-Z wil. Tegelijk zien we bekende brand assets zoals logo, verpakking, tagline ‘What Else?’ en de winkel als lokatie. Maar in mijn herinnering is Nespresso de eerste die de ‘last drop’-visual gebruikte: een close-up van die smakelijke ronde bloep in de crema-laag. Inmiddels gebruikt bijna ieder koffiemerk ‘m. Voor mij is het bewijs dat je merk assets ook zomaar kunt verliezen als je ze niet goed onderhoudt.

Bureau: Leo Constellation (part of Publicis Groupe)
Regie: Clément Durou via WPP Production

Olaf van Gerwen is foodspecialist en eigenaar van Chuck Studios. Hij deelt maandelijks op Adformatie zijn favoriete food & drinks-campagnes.