'Een lul verdient meer.' Met die boodschap op billboards langs snelweg bij Vianen en Schiphol vraagt Van Spaendonck aandacht voor nieuwe regels rond loontransparantie. De campagne doet waarvoor de scherpe formulering waarschijnlijk bedoeld was: aandacht trekken. Maar niet iedereen is er blij mee.
Sjors Fröhlich, burgemeester van Vijfheerenlanden, waar een van de billboards staat, vindt het taalgebruik ongepast in de openbare ruimte. 'Call me een fatsoensrakker, maar ik hoop dat deze uiting snel verdwijnt', schrijft hij op LinkedIn.
Kennis- en dienstverleningsorganisatie Van Spaendonck zegt bewust voor de formulering te hebben gekozen. 'De zin op het billboard is bedoeld om je even stil te laten staan', aldus expert Marc van Gaal. Volgens hem voelt loontransparantie voor veel ondernemers nog als iets dat ver weg is. 'We willen een ingang creëren om die bewustwording aan te wakkeren.'
Wat moeten we ermee?
De uiting is de aftrap van de bredere campagne 'Wat moeten we ermee?', waarmee Van Spaendonck mkb-ondernemers wil helpen bij nieuwe wet- en regelgeving. De eerste campagne draait om het wetsvoorstel rond loontransparantie, dat volgens de huidige planning op 1 januari 2027 moet ingaan als de Tweede Kamer ermee instemt.
Werkgevers moeten onder de nieuwe regels onder meer transparanter worden over het startsalaris of de salarisschaal van een functie. Ook mogen zij sollicitanten niet meer vragen naar hun eerdere salaris en moeten salarisverschillen bij gelijkwaardig werk beter uitlegbaar worden.
Daar komt de 'lul' uit de campagne om de hoek kijken: de provocerende boodschap moet volgens Van Spaendonck de discussie openen over de vraag waarop salarisverschillen eigenlijk zijn gebaseerd. 'Hoe bepaal je eigenlijk wat een functie waard is? Kun je uitleggen waarom twee medewerkers verschillend verdienen? En wat zeg je straks tegen een sollicitant over het salaris?'
Burgemeester niet overtuigd
De uitleg overtuigt burgemeester en oud-mediaman Sjors Fröhlich niet. Hij vindt dat bedrijven ook verantwoordelijkheid dragen voor wat zij in de openbare ruimte laten zien en ziet de uiting liever verdwijnen.
Van Spaendonck liet eerder weten niet de bedoeling te hebben mensen met de campagne te schofferen. De scherpe formulering moet volgens de organisatie juist zorgen dat ondernemers aandacht krijgen voor een onderwerp dat anders gemakkelijk aan hen voorbijgaat.
De billboards worden geëxploiteerd door buitenreclamebedrijf Global. Wie verantwoordelijk is voor de creatieve ontwikkeling van de campagne is vooralsnog niet bekend.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu