De neusaap van Pricewise is vooral een woordgrap

‘Pricewise Baby’, zo zegt neusaap Neal op het iconisch (afgekeken) bass-riffje van Ice Ice Baby. Neal heeft ‘een neusje voor de beste deals’, en moet consumenten helpen met het kiezen van een nieuwe energiemaatschappij, verzekering of internetprovider.

De nieuwe campagne is vanaf deze week te zien op televisie, connected tv en online video.

Alfred wint pitch

Alfred won eerder dit jaar de pitch voor Pricewise. Met de campagne wil de vergelijker herkenbaarder worden in een categorie waarin aanbieders volgens het bureau vaak dezelfde belofte doen: vergelijken, besparen en de beste deal vinden. Pricewise wil vooral sneller in gedachten komen op het moment dat consumenten willen overstappen.

Creative director Maarten Remmers van Alfred noemt Neal, de muziek en de boodschap samen ‘een vrolijke geheugenstructuur’ die Pricewise top of mind moet maken zodra er iets te vergelijken valt.

Computeranimatie

Voor Neal combineerden Alfred en productiepartijen Freddy & Ambassadors live-actionbeelden met AI, computeranimatie en traditionele visuele effecten. Volgens het bureau staat die techniek in dienst van een merkpersonage dat geloofwaardig en overtuigend deel uitmaakt van de echte wereld.

Flauwe woordgrap

Dat lukt in de commercial niet overal. De mond-animatie sluit geregeld net niet aan op de Nederlandse stem van comedian Bas Hoeflaak, waardoor de spot soms oogt als een buitenlandse commercial die voor de Nederlandse markt is nagesynchroniseerd. Ook is de keuze voor een neusaap vooral functioneel als flauwe woordgrap: de opvallende neus maakt ‘een neus voor de beste deal’ vrij helder, maar waarom juist dit dier het gezicht van Pricewise moet worden, blijft nog onduidelijk.

Neal en Pricewise trekken wel de aandacht, en dat is toch waar de campagne om draait. Maar in vervolgcampagnes zullen Pricewise en Alfred moeten bewijzen dat hij meer is dan een opvallende verschijning en een liedje dat blijft hangen.