Lucardi laat het gewone schitteren
Trojan Monkeys, Fitzroy
Lucardi brengt zijn vernieuwde merkpositionering voor het eerst naar televisie. Onder de nieuwe pay-off 'Gewoon schitterend' draait de campagne om alledaagse momenten die door sieraden een bijzondere betekenis krijgen. Het is de eerste commercial in een reeks.
De campagne volgt op de eerder dit jaar vernieuwde positionering en identiteit van Lucardi door Fitzroy. Het bureau legt daarbij nadruk op herkenbare merkelementen. Zo speelt de kenmerkende lila kleur van de juwelier een prominente rol in de commercial.
Voor de productie werkte Fitzroy samen met Trojan Monkeys. Daarbij is AI ingezet om binnen het beschikbare productiebudget drie films te kunnen maken. De campagne wordt naast televisie uitgerold via online video.
GoFo wil meegroeien met zijn pakketjes
Dept, Holy Fools
GoFo lanceert samen met Dept zijn eerste merkcampagne in Nederland en Frankrijk. Met 'Grow With GoFo' richt de uitdager in de last-mile bezorgmarkt zich specifiek op snelgroeiende e-commercemerken die een bezorgpartner zoeken die met hen kan opschalen.
In plaats van de gebruikelijke nadruk op snelheid en betrouwbaarheid, trekt Dept een parallel tussen de groei van GoFo zelf en die van zijn klanten. Dat krijgt vorm in een campagne rond ondernemer Borre Akkersdijk en zijn merk Patience. Terwijl Patience groeit, bezorgt Gofo meer pakketten en moet het bezorgnetwerk meegroeien.
Productiehuis Holy Fools en regisseur Johan Kramer kozen voor een documentaireachtige, handheld stijl. Daarmee moet de campagne bewust minder gepolijst ogen dan traditionele bezorgreclame.
'Grow With GoFo' gaat op 7 september van start via digital en outdoor in Nederland en Frankrijk.
ABN Amro laat Supergaande ontsporen met AI
Ace, Top Notch, Hagens
Hoe overtuig je jongeren die denken dat ze online fraude toch wel herkennen? ABN Amro en bureau Ace laten ze ervaren dat het met de komst van AI een stuk moeilijker is geworden. Voor 'Begin gewoon safe' werd het YouTube-format 'Wie is deze?' van Supergaande omgebouwd tot een AI-experiment.
De video begint als een reguliere aflevering, maar ontspoort langzaam. Gezichten veranderen, stemmen blijken niet te kloppen en het beeld begint te glitchen. Pas gaandeweg wordt duidelijk dat de kijker geen gewone video van Supergaande ziet, maar onderdeel is geworden van een campagne over AI-fraude.
Volgens onderzoek van Ipsos I&O in opdracht van ABN Amro is één op de zeven jongvolwassenen slachtoffer van online fraude. De campagne richt zich daarom bewust op het zelfvertrouwen van jongeren die denken scams en gemanipuleerde beelden gemakkelijk te herkennen.
Ace ontwikkelde de campagne samen met Top Notch en pr-bureau Hagens. 'Begin gewoon safe' is eind augustus van start gegaan.
Welkoop stijgt op voor het buitenleven
N=5
Welkoop wil met zijn nieuwe merkcampagne 'Goed bezig!' meer nadruk leggen op het plezier van het buitenleven. In plaats van vooral de deskundigheid van de tuin- en dierspecialist te benadrukken, moet de campagne een sterkere emotionele band met gezinnen creëren. N=5 ontwikkelde de nieuwe positionering en campagne.
Centraal staat een Welkoop-luchtballon die over tuinen, erven en groene rafelranden van Nederland zweeft. Vanuit de lucht zien we hoe gezinnen ieder op hun eigen manier bezig zijn met hun tuin, dieren en het buitenleven. Volgens creatief directeur Thijs Bontje combineert het concept dat plezier met 'de expertise waar je op kunt bouwen'.
De campagne vormt het begin van een bredere reeks. Welkoop heeft vier zogenoemde klantmissies vastgesteld, die gedurende het jaar terugkomen in content en activaties. Ieder seizoen komt een andere missie centraal te staan.
Fritz-Kola stuurt een priester op een skateboard
Adam&Eve/TBWA
Een priester die na werktijd op zijn skateboard springt, een zakenvrouw die in een speelgoedauto naar kantoor rijdt en een collega verkleed als zebra. Fritz-Kola kiest in zijn nieuwe internationale campagne 'why not?' voor situaties die niet helemaal logisch hoeven te zijn, zolang ze maar spontaan voelen.
Het frisdrankmerk wil daarmee zijn bekende positionering rond wakker blijven verbreden. Cafeïne staat in de campagne niet alleen voor wakker zijn, maar voor aanwezig zijn, impulsen volgen en bijzondere momenten zelf creëren. Slogans als 'wild awake.', 'get flashed.' en 'zero fucks given.' moeten die houding onderstrepen.
De fotografie is van Maxime Ballesteros, die de situaties bewust als spontane snapshots vastlegde in plaats van als strak gestileerde reclamebeelden. Adam&Eve/TBWA ontwikkelde de internationale campagne.
'Why not?' wordt in september uitgerold in Nederland, Duitsland en Oostenrijk. In Nederland richt Fritz-Kola zich op Amsterdam en Rotterdam, met uitingen in outdoor, digital en social.
Blijf maar lekker thuis, zegt Smulderstextiel
Daniel x René, Thrill Media
Hoe fijn vakantie ook is, uiteindelijk gaat er weinig boven je eigen bed. Dat eenvoudige inzicht vormt de basis van de nieuwe campagne 'Thuiskomen' van Smulderstextiel. De campagne werd ontwikkeld door freelance-duo René Verbong en Daniel te Lindert in samenwerking met Thrill Media.
In de commercial keren Simone, Jasper en hond Noodle terug van vakantie. Na zon, vrijheid en hotelbedden wacht thuis het eigen bed en hoofdkussen. Daarmee zet de bedtextielverkoper niet de vakantie, maar juist het moment waarop die voorbij is centraal.
De campagne valt samen met de lancering van de vernieuwde website van Smulderstextiel. Daarop zijn zowel de uitstraling als de shopervaring aangepast.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu