Campagne met social docu's moet het zwijgen over suïcide doorbreken

Voor deze tweede campagneflight maakte documentairemaker Pieter Busman drie korte social docu’s. Busman is bekend van de documentaireserie ‘Buurvrouw Roos’, waarmee hij de Best Positive Impact Award won, en van zijn TikTok-account, waarop hij wekelijks een mini-docu plaatst over mensen die volgens hem ‘buiten de boot vallen’.

Na een oproep op Instagram ontving Busman voor de campagne meer dan vijfhonderd brieven met persoonlijke verhalen. Marjolein, een van de drie geïnterviewden in de serie: ‘Sommige mensen draaien er heel erg omheen, bang om ernaar te vragen of het erger te maken. Maar je maakt het niet erger door ernaar te vragen.’

De video’s zijn te vinden op Instagram en TikTok via @pieterbusman.

Lokale inzet

De campagne is ontwikkeld door merk- en campagnebureau GH+O uit Leeuwarden, in opdracht van 113. Naast de videoserie van Busman worden twee nieuwe campagnevideo’s gelanceerd. De campagne is onder meer te zien op sociale media, in kranten en bushokjes en te horen op radio en Spotify.

De lokale inzet krijgt dit jaar een grotere rol. Sinds 1 januari 2026 is de Wet Integrale Suïcidepreventie van kracht, waardoor gemeenten een wettelijke taak hebben gekregen bij het voorkomen van suïcide. GGD-regio’s en gemeenten worden daarom ingezet om het gesprek over suïcidale gedachten lokaal te stimuleren.

Volgens 113 denkt bijna 67 procent van de Nederlanders dat er maatschappelijk een taboe rust op praten over zelfdoding. De campagne is daarom het hele jaar zichtbaar, zowel landelijk als lokaal, met op twee momenten per jaar extra media-inzet.

‘We combineren in deze tweede flight landelijke media met lokale activatie’, aldus Monique Reitsma, projectleider bij GH+O.

Gemiddeld overlijden in Nederland dagelijks vijf mensen aan suïcide. Onder jongeren van 10 tot 30 jaar is zelfdoding doodsoorzaak nummer één.

Credits:
Opdrachtgever: 113 (Babette Tierie, Jochum Veerman)
Bureau: GH+O merken en campagnes
Strategie: Liedeke Pol, Danique de Jong
Concept: Wiesje Procee, Kevin Gozems, Jan Willem Wessels
Account: Monique Reitsma, Liedeke Pol, Eva van Santen
Campagnevideo's: Videobrouwers (Marco Bottenberg, Karim Hamad), fotografie (Bram Schilling), regie (Jeroen Houben), art director (Wiesje Procee, Kevin Gozems)
Presentatie, regie en edit social docu's: Pieter Busman
Castingredactie: Rachelle Bibi Sulmann
Manager Pieter Busman: Sarah Altepost (Altijdzes)
Camera: Bart Faber, Niels van Stipriaan
Productie-assistent en voormontage: Joanne Hoekerd
Productie-assistent: Leonieke van Engen
Media: De Media Balie (Marthijn de Jong), Think Yellow (Troy de Lugt)
PR: HvdM (Chiemke Sla, Jill Neuvenheim)