McDonald’s zet zwakke wachtwoorden op straat (en meer campagnes)

Hans Anders lanceert samen met Vengean een nieuwe campagne waarin Yvon Jaspers het nieuwe gezicht is van de opticienketen. Daarmee bouwt het merk voort op een eerder strategie met bekende Nederlanders zoals André van Duin en Janny van der Heijden.

In de spot speelt Jaspers zichzelf, samen met haar dochter, in een herkenbare winkelsituatie. De campagne brengt de bekende ‘3=1 Samen Delen’-actie tot leven, zonder nadrukkelijk verkoopgericht te worden.

Het inzicht is dat vertrouwde gezichten helpen om een scherpe prijsbelofte sympathiek en menselijk te maken. Door de focus te leggen op toegankelijkheid, wordt volgens de makers de commerciële boodschap verzacht zonder aan kracht te verliezen. Het doel is het verder laden van de belofte ‘Alleen de prijs is Anders’. ‘Yvon belichaamt waar Hans voor staat: toegankelijkheid, plezier en betrouwbaarheid,’ aldus Hans Anders.

De campagne (productie: Kxrxt) wordt uitgerold via televisie, online video, social media, CRM en in de winkels. In België loopt gelijktijdig een variant met Koen Wauters en zijn dochter.

Credits:
Adverteerder: Hans Anders (nexeye)
Bureau: Vengean
Mediabureau: Initiative Media
Productie: Kxrxt
Regie: Sjors Baarveld
Fotografie: Maurice van der Meijs
Sound: Studio Levalo

McDonald's speelt met wachtwoorden

McDonald’s Nederland ontwikkelde samen met TBWA\Neboko een campagne rond Change Your Password Day, waarin zwakke wachtwoorden centraal staan. Op digitale billboards verschenen veelgebruikte wachtwoorden als ‘bigmac’ en ‘happymeal’, gebaseerd op data van Have I Been Pwned.

De creatie is bewust minimalistisch: McDonald’s-productnamen worden letterlijk als wachtwoord gepresenteerd. Door niets uit te leggen, wordt de kwetsbaarheid van herkenbare wachtwoorden direct zichtbaar. Het inzicht is dat mensen vaak kiezen voor woorden die dichtbij hen staan, en daarmee onbewust hun digitale veiligheid ondermijnen. De campagne maakt dat gedrag tastbaar zonder belerend te worden.

De campagne was te zien via digitale out-of-home-uitingen en werd ondersteund met online banners en social content. De timing op Change Your Password Day gaf de campagne extra context en actualiteit.

Van doodgewoon naar gewoon dood

Provincie Noord-Brabant lanceert samen met Fama Volat de campagne ‘Van doodgewoon naar gewoon dood’, gericht op normvervaging in het verkeer. De campagne richt zich met name op jongeren van 18 tot 24 jaar.

Creatief valt de campagne op door gehavende abri’s op verkeersknelpunten, waarbij het medium zelf onderdeel wordt van de boodschap. De fysieke schade fungeert als confronterend bewijs van de mogelijke gevolgen van risicogedrag. Het inzicht is dat gevaarlijk gedrag steeds vaker als normaal wordt ervaren. Door het alledaagse letterlijk te beschadigen, wordt die normalisering doorbroken.

De campagne start in de openbare ruimte en wordt in de maanden erna doorvertaald naar online kanalen. Bekende Brabander Joël Borelli is betrokken bij de online dialoog rond verkeersnormen en alternatief gedrag.

Credits:
Client: Provincie Noord-Brabant, Gemeente Eindhoven, Gemeente Tilburg, Gemeente
Helmond
Agency: Fama Volat gedrag
Production: Reuringdienst, Jagthund, Joel Borelli

Staatsloterij en de droom van Milaan

Staatsloterij lanceert in aanloop naar de Olympische Spelen de campagne ‘De Droom van Milaan’, ontwikkeld in samenwerking met haar creatieve partners. In de openingsfilm spelen voormalige olympische kampioenen als Sven Kramer, Ireen Wüst en Irene Schouten een centrale rol, waarmee de olympische droom symbolisch wordt overgedragen aan de huidige TeamNL-sporters.

Creatief kiest de campagne voor een filmische vertelling waarin oud-kampioenen samenkomen voor een gezamenlijke missie. Die missie staat voor ambitie, ervaring en geloof in succes. Het verhaal moet benadrukken dat olympische dromen voortbouwen op eerdere generaties en gedeelde herinneringen.

Het inzicht is dat sportieve dromen niet individueel zijn, maar collectief worden beleefd. Door oud en nieuw naast elkaar te zetten, positioneert Staatsloterij zichzelf als onderdeel van een groter verhaal 'waarin heel Nederland meedroomt'.

De campagne wordt uitgerold via film en televisie, aangevuld met online en social media via de kanalen van DPG Media. De olympische commercial fungeert als centrale drager binnen een bredere omnichannel-aanpak tot en met eind februari.

Credits:
Verantwoordelijk bij Staatsloterij: Michael Kastelijns, Yvonne de Liefde, Werner van Vessem, Renske de Laat, Lisbeth Gruppen, Femke Vermeulen, Danique de Barse en Marlof Kokke
Bureau: TBWA/Neboko en One:Nil
Mediabureau: WPP Media
Online doorvertaling: Men in Green en GraphicHunters
Productiemaatschappij: Pink Rabbit en Tebbernekkel

Hema leeft nu

Hema viert zijn honderdjarig bestaan met de campagne ‘We Leven Nu’, ontwikkeld in samenwerking diverse bureaus. Het jubileumjaar wordt afgetrapt met een tv-commercial, gedragen door een speciaal geschreven lied van Guus Meeuwis.

Creatief staat het dagelijks leven centraal, met herkenbare momenten waarin Hema al generaties lang aanwezig is. Het lied fungeert als 'emotionele kapstok' en moet de merkassociatie met verbondenheid versterken. Het inzicht is dat Hema’s kracht zit in continuïteit en vanzelfsprekendheid. Juist door mee te bewegen met het leven van consumenten blijft het merk relevant.

De campagne (productie: Better Call Sol) wordt uitgerold via televisie, online video en social media. Gedurende het jubileumjaar volgen aanvullende activaties, collecties en retail-uitingen.

Credits:
Marketing Hema: Bas Verheijen, Eva Vermeulen, Lidewij Baneke, Anouk van Mierlo
In samenwerking met: Hotel L’Amour - Guus Meeuwis - Buro - Better Call Sol - Roel Boorsma - Iebele van der Meulen - Total Creation - Truus - Holy Motion

De fans van Heineken

Heineken lanceert samen met LePub het wereldwijde platform ‘Fans Have More Friends’, waarin fandom wordt ingezet als sociaal verbindende kracht. De aftrap vond plaats met een social experiment in New York.

De campagne is met een trits aan bureaus gemaakt, waaronder het Nederlandse Sizzer (muziek), The Romans (pr) en Boomerang (digital). Het Leag agency is LePub Worldwide.

Creatief combineert de campagne live-activatie, onderzoek en storytelling. Het experiment liet zien hoe gedeelde passie onbekenden bij elkaar brengt. Het inzicht is dat fandom één van de snelste manieren is om sociale verbinding te creëren, zeker in een tijd waarin veel mensen IRL-connectie missen.

De campagne wordt wereldwijd uitgerold via televisie, online video en social media in meer dan vijftig markten. Het platform blijft het hele jaar actief rond sport-, muziek- en cultuurevenementen.

Moersleutel tussen de 'grote bierspelers'

De Alkmaarse brouwerij Moersleutel start zijn eerste landelijke tv-campagne en kiest daarmee bewust voor nationale zichtbaarheid tussen de grote biermerken.

Creatief is de keuze voor televisie onderdeel van de boodschap. Moersleutel positioneert zich als onafhankelijk en ambachtelijk, zonder expliciete vergelijking met grote spelers. Het inzicht is dat landelijke zichtbaarheid niet uitsluitend het domein hoeft te zijn van multinationals, ook niet in een krimpende markt.

De campagne wordt uitgezonden op nationale televisie en markeert een nieuwe fase in de positionering van het merk richting een breder publiek.

Ciske in een nieuw jasje

Het Vergeten Kind lanceert samen met Buutvrij en WeFilm de campagne ‘Ciske ’26’, waarin het verhaal van Ciske de Rat wordt gekoppeld aan de huidige problematiek van uithuisplaatsingen.

Creatief wordt cultureel erfgoed ingezet om een complex beleidsvraagstuk invoelbaar te maken. Het iconische lied ‘Ik voel me zo verdomd alleen’ vormt de emotionele kern. Het inzicht is dat cijfers pas raken wanneer ze worden vertaald naar menselijke verhalen. Door toen en nu naast elkaar te zetten, wordt de hardnekkigheid van het probleem zichtbaar.

De campagne loopt tijdens de Week van Het Vergeten Kind en wordt uitgerold via televisie, radio, bioscoop, outdoor en social media. Daarnaast wordt het nummer apart uitgebracht door Numidia.

Credits:
Opdrachtgever: Het Vergeten Kind
Verantwoordelijk bij Het Vergeten Kind: (Daphne Schreuder, Paulien van Dooremalen
Strategie Ard Lok)
Creatieve ontwikkeling: Buutvrij (Creatie: Simon van Gorkum, Maarten Boer,
Strategie: Tamara van der Peet, Account: Noortje Jans)
Regie: Joey de Leeuw namens WeFilm
Onderzoek: Verwey-Jonker Instituut
Productie film: Wefilm (Head of production: Beau van Assem, Producer: Koen van der
Knaap, Director of photography: Thomas van Krugten, Editor: Erik ten Brinke, Art
department Studio Baks)
Performance: Numidia
Productie Muziek: Bart Janssen
Fotografie: Tjitske Agricola

Gaan met die kraan

De Vereniging van Nederlandse waterbedrijven (Vewin) lanceert samen met O-bureau de pilotcampagne ‘Gaan met die kraan’, gericht op het tegengaan van misinformatie over kraanwater. Alle Nederlandse drinkwaterbedrijven waren betrokken bij de ontwikkeling.

Creatief kiest de campagne voor korte, toegankelijke video’s waarin drinkwaterexperts zelf uitleg geven over controles, kwaliteit en veelvoorkomende misvattingen. Het inzicht is dat misinformatie vooral ontstaat en circuleert op social media, en daar ook moet worden geadresseerd. Correcties achteraf zijn minder effectief dan een zichtbaar en consistent verhaal op dezelfde platforms.

De campagne gaat live op TikTok en Instagram en wordt actief gemonitord. Reacties en vragen vanuit het publiek worden meegenomen in de verdere doorontwikkeling van deze pilot.