Evi van Lanschot en 'je latere ik'
Beleggingsplatform Evi van Lanschot lanceert de campagne ‘Zorg goed voor je latere ik’. Evi, onderdeel van Van Lanschot Kempen, kiest samen met The USP Agency voor een warme, menselijke toon in een wereld die vaak draait om cijfers en rendement.
Centraal staat het idee dat financiële keuzes van nu later voelbaar worden. Evi noemt dat ‘emotioneel rendement’. In plaats van rendementstabellen of pensioenstress richt de campagne zich op comfort en rust: het gevoel dat je het later goed geregeld hebt.
Dat idee krijgt letterlijk een gezicht. In de campagne verschijnt ‘je latere ik’ in beeld: jijzelf, maar dan twintig of dertig jaar ouder. Niet als belerende wijsneus, maar als herkenbaar geweten dat je een vriendelijk zetje of bedankje geeft. De vraag die alles aanjaagt: wat zou je jezelf later willen meegeven?
Volgens Evi markeert de campagne een volgende stap in de merkstrategie: toegankelijk, digitaal en persoonlijk. ‘We zijn er voor mensen die zelf achter het stuur willen zitten, maar wel kunnen rekenen op deskundige begeleiding.’ De campagne (productie: Pink Rabbit) loopt via televisie, bioscoop en online video.
Credits:
Klant: Evi van Lanschot
Verantwoordelijk bij klant: Robin Biesheuvel, Myrthe Groenendaal, Rens Bogers
Reclamebureau: The USP Company & The USP Agency
Strategy Director: Hans Middelhoek, Hubert van Wensen
Creatie: Willem van Harrewijen, Barry Bol, Geert Ploeger
Account: Marieke Foppen
Media: Jarno Stolk, Carf.io
Productiemaatschappij: PinkRabbit
Regisseur: Rogier Hesp
Producer: Floor Schroeijers, Leilany Sanz
DOP: Kamiel Doens
Offline edit: Martin Heijgelaar, Lisette van der Lee, Editors
SFX / music: Joshua Petit, Mari Koning, Soundsright
VFX / Grading: Ambassadors
RTV Producer: Maarten Fenenga
Zo rolt BridgeFund
Hoe behoud je een startup-mentaliteit als je organisatie blijft groeien? Die vraag stond centraal in de samenwerking tussen BridgeFund en Ceci n’est pas un bureau. Samen ontwikkelden zij het cultuurdocument ‘This Is How We Roll’.
In plaats van abstracte kernwaarden of managementtaal kozen bureau en opdrachtgever voor negen herkenbare manieren van werken. Van ‘Find your inner Fosbury’ tot ‘Leave your throne at the door’. Cultuur als iets dat je dagelijks gebruikt, niet iets dat in een la verdwijnt.
De vorm ondersteunt dat uitgangspunt. Het document is uitgevoerd als een speels, kartonnen boekje met een bijna Nijntje-achtige uitstraling. Toegankelijk, eigenzinnig en met een duidelijke signatuur, passend bij de laagdrempelige cultuur van BridgeFund.
Ceci n’est pas un bureau was verantwoordelijk voor strategie, concept en vormgeving. Daarnaast werd een interne video geproduceerd om de cultuur ook visueel te laden. Het resultaat is een cultuurinstrument dat niet voorschrijft hoe je moet werken, maar uitnodigt tot gesprek en eigenaarschap.
Bekijk de uitingen hier.
De uitgelezen kans van Ajax
Ajax, Olympia en Stichting Lezen en Schrijven slaan de handen ineen met de campagne ‘Uitgelezen Kans’. Samen vragen zij aandacht voor laaggeletterdheid en de ongelijkheid die daaruit voortkomt.
Het creatieve uitgangspunt is ervaringsgericht: kijkers beleven hoe het is om moeite te hebben met lezen en schrijven. In een video volgen we een jonge man op weg naar een Ajax-wedstrijd, terwijl teksten en berichten langzaam vervormen en verwarrend worden.
De boodschap is dat hulp dichtbij is. Via Olympia-vestigingen en Stichting Lezen en Schrijven kunnen mensen terecht voor ondersteuning, cursussen en begeleiding. Daarmee wil de campagne schaamte doorbreken en de drempel tot hulp verlagen.
De campagne wordt landelijk uitgerold via online video en aanvullende middelen. Later volgt een tweede video met reacties van ervaringsdeskundigen.
Mantelzorger wil gezien worden
Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport lanceert samen met MantelzorgNL en bureau Noise de campagne ‘Zien dat zij er voor iemand zijn’. Doel: mantelzorg zichtbaar maken en waardering stimuleren voor een groep die vaak onder de radar blijft.
Het inzicht is eenvoudig maar krachtig: mantelzorgers zorgen uit liefde, maar voelen zich lang niet altijd gezien of gesteund. De campagne laat zien dat waardering niet groots of ingewikkeld hoeft te zijn. Kleine gebaren kunnen al een groot verschil maken.
In de campagne staan zes mantelzorgers centraal, elk met een eigen verhaal. Van jonge mantelzorgers tot partners en kinderen die zorgen voor ouders. Hun ervaringen maken duidelijk hoe divers mantelzorg is, en hoe zwaar de combinatie met werk, gezin en sociale verplichtingen kan zijn.
De campagne is te zien via online video en social media en wordt ondersteund met een toolkit voor organisaties en gemeenten. Noise blijft ook in 2026 en 2027 aan de campagne verbonden.
Credits:
Bureau: Noise
Creatie: Robin Zuiderveld, Stella Geurtsen, Henk van Straten
Strategie: Anouk Heuver, Nora Plekenpol
Account: Olivier Koning, Marlieke Hoepman
Agency producer: Sabine Brockhoff
Productiemaatschappij: Leg het vast
Regisseur: Desiree Salman
DoP: Edwin Hoeve
Producer: Erwin van den Berg Media: Initiative Media
Uitpas biedt meer voor minder
Amsterdam&partners lanceert samen met The Family de campagne ‘Je hoeft niet te kiezen’ om cultuurbezoek onder Amsterdammers te stimuleren. Centraal staat de Uitpas, een digitale kortingspas voor culturele activiteiten in de stad.
Uit onderzoek blijkt dat veel bewoners afhaken door keuzestress en kosten. De campagne speelt in op dat herkenbare dilemma: samen iets plannen betekent vaak compromissen sluiten. Met de Uitpas hoef je niet te kiezen, maar kun je vaker gaan.
De boodschap ‘Met de Uitpas beleef je meer voor minder’ vat dat idee samen. Voor €2,50 per maand krijgen pashouders korting bij tientallen culturele instellingen, met als doel cultuur toegankelijker en vanzelfsprekender te maken.
De campagne wordt uitgerold via social media, out-of-home in de stad en via de Uitkrant, met een centrale campagnevideo als drager.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu