Wat doe je als het openbaar vervoer uitvalt en de kinderen van school moeten worden gehaald? Wie helpt de buren als er geen stroom meer is? En waar spreek je af als bellen niet meer mogelijk is? Met dit soort vragen moet de nieuwe campagne ‘Denk vooruit’ Nederlanders stimuleren zich beter voor te bereiden op noodsituaties.
Havas Lemz ontwikkelde de campagne in opdracht van de Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid (NCTV). Waar de eerdere campagne vooral aandacht vroeg voor de mogelijkheid van een noodsituatie, ligt de nadruk nu op concrete voorbereidingen en onderlinge hulp.
De campagne sluit aan bij de nieuwste Risico- en Crisisbarometer van de NCTV, waaruit blijkt dat Nederlanders zich zorgen maken over de mogelijke uitval van stroom, water en internet.
Wie doet wat?
Centraal staat de vraag ‘Wie doet wat?’. In de televisiecommercial, geregisseerd door Rogier Smalhout van 100%, veroorzaakt een stroomuitval een kettingreactie in een buurt. Bewoners stellen vragen, helpen elkaar en brengen eerder gemaakte afspraken in praktijk.
Rein van der Ven en Merien Kunst, creative directors bij Havas Lemz: ‘Met de vraag 'Wie doet wat?' maken we van voorbereiding meteen iets van ons allemaal. Waar we eerst bewust vragen stellen en mensen aan het denken zetten, laat deze film juist de antwoorden zien.’
Van bewustwording naar actie
Havas Lemz ontwikkelde de strategie samen met gedragsbureau Duwtje. Het uitgangspunt is dat mensen voorbereidingen gemakkelijk uitstellen zolang een noodsituatie abstract en ver weg lijkt. Door herkenbare vragen over het dagelijks leven te stellen, wil de campagne die afstand verkleinen.
‘Een vraag over je gezin, je boodschappen of je buren komt dichterbij’, aldus Michiel Cox, strateeg bij Havas Lemz. ‘Daarmee geven we mensen een concreet vertrekpunt: wat zou ik doen, en wat kan ik vandaag al regelen?’
De campagne begint met een korte eerste fase waarin de vragen verschijnen in onder meer buitenreclame en online uitingen. De televisiecommercial laat vervolgens zien hoe voorbereiding en onderlinge hulp in de praktijk kunnen werken.
Bespreken van gevolgen
Volgens Lotte van Bosse, communicatieadviseur en campagnemanager bij de NCTV, begint voorbereiding met het bespreken van de gevolgen van een noodsituatie voor jezelf en je omgeving. ‘Door daar nu over te praten en afspraken over te maken, kun je elkaar helpen als dagelijkse voorzieningen uitvallen.’
‘Denk vooruit’ is een campagne van de Rijksoverheid die wordt ondersteund door lokale overheden, bedrijven en maatschappelijke organisaties. Havas Lemz werkte eerder voor de Rijksoverheid aan campagnes als ‘Waar ben je?’, ‘Check. Pas aan. En door.’ en ‘Man, zeg er wat van!’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu