Zes keer creatief: Merol ruimt op, NN wisselt van bureau

Somention

Een oude telefoon in een la, een kapotte tandenborstel in de badkamer of batterijen die maar blijven liggen. Wecycle wil dat Nederlanders hun afgedankte apparaten en batterijen daadwerkelijk gaan inleveren. Somention ontwikkelde daarvoor de social-first campagne Good Move, met zangeres Merol als gezicht en geluid.

Onder het motto ‘Lever ’m in, vriendin’ maakt Merol van een alledaagse handeling iets om te vieren. De campagne draait niet om wat consumenten verkeerd doen, maar beloont in de communicatie juist het gewenste gedrag.

Good Move ging op 12 oktober van start tijdens de Nationale Wecycleweek en is bedoeld als een langer lopend campagneplatform. Somention en Wecycle willen het concept gedurende het jaar opnieuw inzetten, bijvoorbeeld rond Black Friday en de feestdagen.

Biologisch heeft meer lagen

The Family

Met ‘Biologisch, dat smaakt naar meer’ wil het ministerie van Landbouw, Visserij, Voedselzekerheid en Natuur consumenten vaker voor biologische producten laten kiezen. The Family ontwikkelde een campagne die zich richt op mensen die al positief tegenover biologisch staan, maar er bij hun dagelijkse boodschappen niet vanzelfsprekend aan denken.

De creatieve oplossing is een wereld die laag voor laag opengaat. Achter een biologisch product worden onder meer de boer, het bodemleven, water en biodiversiteit zichtbaar.

De film is volledig in stop-motion gemaakt door Artbox, onder regie van Daniel Robert Hope. De muziek werd speciaal voor de campagne ontwikkeld in samenwerking met Lucky Fonz III.

De campagne is te zien en te horen op televisie, radio, online video en andere digitale kanalen. Initiative Media verzorgt de media-inzet.

Subway kiest zijn eigen weg

Saatchi & Saatchi

Subway introduceert in Nederland de nieuwe merkpropositie Get Your Own Way, ontwikkeld door Saatchi & Saatchi. Het platform draait om keuzevrijheid: klanten bepalen zelf hoe ze hun maaltijd samenstellen. Tegelijkertijd krijgt de restaurantketen een vernieuwde visuele identiteit, die de basis vormt voor toekomstige campagnes.

De nieuwe vormgeving is geïnspireerd op de ingrediëntenbakken in de Subway-toonbank. Hun vormen zijn vertaald naar een flexibel grafisch systeem, dat in verschillende Europese markten wordt toegepast. Ook het kleurenpalet, de typografie en de fotografie zijn vernieuwd.

Het creatieve platform koppelt keuzevrijheid aan humor. Wie bij Subway gewend is zelf te bepalen wat hij eet, zou dat volgens de campagne ook buiten het restaurant kunnen doen.

De nieuwe stijl debuteert in Nederland in de lopende campagne rond de introductie van baked potatoes. Daarna wordt Get Your Own Way de vaste basis voor de merkcommunicatie van Subway.

Nmbrs duwt de rompslomp weg

Natwerk

‘Meer Bull. Minder Shit.’ Met die boodschap lanceert businesssoftwaremerk Nmbrs zijn eerste brede merkcampagne. Natwerk ontwikkelde het concept, dat ondernemers moet aanspreken op hun frustraties over administratie en ingewikkelde systemen.

In de commercial zien we via een splitscreen dezelfde ondernemer twee keer. De ene wil vooruit, terwijl de andere vastloopt in administratief gedoe. Uiteindelijk grijpt de eerste de scheidslijn tussen beide werelden vast en duwt hij de rompslomp letterlijk uit beeld.

Het visuele mechanisme keert terug in andere campagne-uitingen, net als de blauw-paarse merkkleur ‘blurple’. De payoff luidt ‘Go Go Grow’.

Nmbrs en Natwerk ontwikkelden de strategie, positionering en campagne in vier maanden. Better Call Sol produceerde de film onder regie van Bram Koopman. Stroom verzorgt de media-inzet. De campagne is onder meer te zien op televisie, online, in buitenreclame en te horen op radio en in podcasts.

Eén zelfdoding raakt 135 levens

Yune

NS, ProRail, Arriva, Keolis en Qbuzz trekken voor het eerst gezamenlijk naar buiten met een suïcidepreventiecampagne. Samen met 113 Zelfmoordpreventie schakelden zij Yune in voor ‘Levens tot stilstand’, een campagne die de gevolgen van zelfdoding op het spoor zichtbaar moet maken en mensen moet stimuleren hulp te zoeken.

Het creatieve uitgangspunt is dat één zelfdoding gemiddeld 135 andere levens raakt. Op het spoor kunnen de gevolgen nog verder reiken, van nabestaanden en reizigers tot machinisten, conducteurs en medewerkers van de incidentenbestrijding.

Yune ontwikkelde een verhalende campagne met een film van regisseur Juul op den Kamp en muziek van Jack $hirak. Daarnaast is er de zesdelige socialserie ‘Reality Check’, waarin ervaringsdeskundigen, nabestaanden en spoormedewerkers met elkaar in gesprek gaan.

Later volgt een reeks korte video's waarin spoormedewerkers vertellen over de impact van incidenten op hun werk. Via het platform levenstotstilstand.nl biedt de campagne informatie en handelingsperspectief aan mensen met suïcidale gedachten en hun omgeving.

NN begint bij de eerste stapjes

Longstoryshort

Nationale-Nederlanden heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder de noemer ‘Je staat er niet alleen voor. Wat er ook gebeurt.’ Het creatieve werk komt van Longstoryshort, dat eerder dit jaar het account overnam van Dentsu Creative. De bureauwissel wordt nu, tegelijk met de campagne, bekendgemaakt.

Het creatieve uitgangspunt is ‘Grote woorden. Gewoon uitgelegd.’ Abstracte begrippen als Leven, Later, Zekerheid en Grip worden vertaald naar herkenbare momenten uit het dagelijks leven.

In de eerste commercial, geregisseerd door Juul op den Kamp en geproduceerd door Pink Rabbit, zien we een baby die leert lopen. Vallen, opstaan en opnieuw proberen vormen de verbeelding van de nieuwe merkgedachte.

De campagne verschijnt op televisie, online, radio, in print en buitenreclame. Na ‘Leven’ volgen uitingen rond de andere thema's.