Spar zet een volgende stap in de ontwikkeling van het merk met een vernieuwde always-on aanpak voor de campagne ‘effe sparren’. Door creatie anders te organiseren en technologie in te zetten, produceert de retailer het hele jaar door content die aansluit op de vier formules: buurt, city, express en enjoy.
De campagne draait om gemak en koppelt eetmomenten als ontbijt, lunch, borrel en tussendoor aan Spar als oplossing in de buurt. De uitingen worden per format en doelgroep gedifferentieerd, met de herkenbare ‘effe effe’-taalconstructie als verbindend element.
Van campagne naar continu concept
Met de doorontwikkeling neemt Spar afstand van traditionele campagnepieken. Binnen één creatief concept wordt doorlopend gevarieerd op eetmoment, doelgroep en winkelformule.
Esther Rodenburg, verantwoordelijk voor marketingcommunicatie bij Spar Nederland: ‘Met ‘effe sparren’ maken we het mogelijk om ons merk doorlopend te laden. We willen aanwezig zijn op de momenten die ertoe doen voor onze klanten, op een manier die past bij onze schaal en ambities.’
Creatie en AI-productie
Bureau Jump! ontwikkelde het overkoepelende concept en vertaalde dit naar de verschillende formats. Ernst Jan Smids, directeur Jump!: ‘De campagne 'effe sparren’ is gebouwd op eenvoud en herkenning. Geen reclamewereld, maar echte momenten uit het dagelijks leven.’
Trojan Monkeys ontwikkelde een end-to-end AI-workflow voor de productie van de campagnebeelden. Oprichter Pablo van den Berg: ‘Deze campagne laat zien hoe AI een volwassen productiemiddel wordt.’
De campagne is te horen op radio en te zien via online video, social media en instore communicatie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu