De Staatsloterij viert dit jaar zijn driehonderdste verjaardag. En wie jarig is, trakteert. In totaal €60.000,- wel te verstaan. De loterij koppelt de prijzenpot komende week aan honderd kokers, die over heel Nederland zijn verstopt.
Op Vind de Koker verschijnt maandag om 12.00 een livekaart waarop te zien is waar de kokers zijn verdeeld. De precieze locatie blijft verborgen. Deelnemers zien een zoekgebied met een straal van ongeveer vijfhonderd meter en krijgen een aanvullende hint. Tijdens de actieweek worden steeds nieuwe kokers toegevoegd.
Driehonderd euro per koker
Elke koker is goed voor 300 euro. Onder alle gevonden en geclaimde kokers wordt vervolgens een hoofdprijs van 30.000 euro verloot. Meedoen is gratis en kan zonder Staatslot. Deelnemers moeten minimaal achttien jaar oud zijn.
De activatie sluit aan bij een bredere branded content-campagne van Staatsloterij en Talpa rond het 300-jarig bestaan van de loterij. Daarin keerde De Staatsloterij Show na ruim twintig jaar terug op televisie. De eerste aflevering trok 594.000 kijkers, de tweede 643.000. Zaterdag 5 september begint een tweede reeks.
Televisie, radio, podcasts en influencers
StudioM, onderdeel van WPP Media, ontwikkelde de activatie samen met Staatsloterij, Talpa en AndAgencyAmsterdam. Via Talpa wordt de zoektocht aangejaagd in De Staatsloterij Show en Shownieuws op SBS6 en op Radio 538. Ook worden video- en audiospots verspreid via de digitale kanalen van Talpa en podcastbedrijf Tonny Media.
AndAgencyAmsterdam verzorgt de inzet van bekende Nederlanders en influencers. Onder anderen Hélène Hendriks, Miljuschka Witzenhausen, Camiel Kesbeke, Geraldine Kemper, Kjeld Nuis en Joy Beune verstoppen kokers en verspreiden via Instagram aanwijzingen over de locaties.
In de finale van De Staatsloterij Show spelen de kokers een centrale rol. Daarmee worden de aandacht voor het jubileum, de promotie van het televisieprogramma en publieksdeelname buiten het programma in één campagne samengebracht.
Thomas van Vessem, verantwoordelijk voor marketingservices bij Nederlandse Loterij, zei bij de aankondiging van de bredere jubileumcampagne in mei: ‘De doorvertaling op alle kanalen en onze landelijke activatie maakt het helemaal rond; heel Nederland kan straks meespelen.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu