Wie nog nooit in een Albert Heijn XL is geweest, denkt misschien dat deze super-supermarkten alleen een ruimer assortiment aan boodschappen verkoopt. Maar dat dekt maar weinig de lading. Met een haast Amerikaanse opzet bieden de XL-varianten van de blauw/witte supermarktketen nagenoeg alles wat je (niet) nodig hebt: Aziatische streetfoodbars, versgebakken pizza’s, tuinplanten en de daarbij behorende zakken potgrond. En dat terwijl je kwam voor een pak melk. Daar komt vanaf vandaag nog een productgroep bij: elektrische Fiat-auto’s.
Fiat biedt in totaal drie elektrische auto’s aan: de micromobiel Topolino, de Fiat 500 Electric en de Grande Panda. De Albert Heijn filialen fungeren voornamelijk als showroom. Zo is het niet mogelijk om de voertuigen bij de kassa af te rekenen, en zijn ze volgens Fiat uitsluitend online te bestellen. Bij de auto’s zijn medewerkers van lokale Fiat-dealers aanwezig om vragen te beantwoorden en informatie te geven over de modellen en private lease.
Leasen in de Bonus
Naast de supermarktvloer zijn de modellen ook te zien in de Bonusfolders en andere winkelcommunicatie. Daarnaast verspreidt Fiat flyers via de kratten van de thuisbezorgdienst van Albert Heijn. Naast informatie en mobiliteit richt de campagne zich ook op de Italiaanse lifestyle. Zo is koffiemerk Lavazza er ook bij betrokken om bezoekers een Italiaanse sfeer mee te geven.
Van 1 tot en met 13 september kan je de auto’s ‘in de Bonus’ leasen. De Topolino is gedurende die periode beschikbaar vanaf €149,- per maand. De 500 gaat voor €319,- en de Panda voor €359,-. De tarieven zijn gebaseerd op een contract van 48 maanden en vijfduizend kilometer per jaar. Buiten de actie wordt de Topolino aangeboden vanaf 169 euro per maand.
Onverwachte producten
Waar de 500 en Panda volwaardige auto’s zijn, behoort de Topolino tot de zogeheten ‘micromobiliteit’ producten: compacte, lichte voertuigen met een lagere topsnelheid en actieradius, bedoeld voor vooral stedelijk vervoer. De Topolino mag vanaf 16 jaar bestuurd worden met een AM-rijbewijs.
De samenwerking past in de bredere inzet van Albert Heijn op retailmedia voor zogeheten non-endemische adverteerders: merken waarvan de producten normaal niet in de supermarkt worden verkocht. AH Retail Media Services biedt zulke merken onder meer ruimte in de digitale Bonusfolder, op schermen, op de winkelvloer en in bezorgkratten. Fiat voegt daar nu een vrijwel complete showroom aan toe.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu