Wakker Dier lanceert een nieuwe app die consumenten moet helpen om zuivel met slecht dierenwelzijn te vermijden. Met de Sloopmelkscanner kunnen shoppers in de supermarkt simpelweg de barcode van een zuivelproduct scannen, waarna de app direct laat zien of het volgens de organisatie om zogeheten ‘sloopmelk’ gaat.
De campagne en app zijn bedacht en ontwikkeld door creatief bureau Howdy. Pink Rabbit produceerde de commercial.
Mooie praatjes
Volgens Wakker Dier is het zuivelschap voor consumenten moeilijk te doorgronden door de veelheid aan labels en marketingclaims. 'Het schap is een jungle van mooie praatjes en misleiding', zegt Anne Hilhorst van Wakker Dier. 'Met deze app geven we de consument duidelijkheid - en een wapen om sloopmelk te ontwijken.'
De scanner bevat momenteel honderden producten met koemelk uit het koelvak van grote supermarkten als Albert Heijn, Jumbo en Lidl, variërend van kaas en boter tot vla en ijskoffie. Na het scannen van een barcode laat de app met beeld en geluid weten of een product onder ‘sloopmelk’ valt: zuivel zonder dierenwelzijnskeurmerk zoals het Beter Leven-keurmerk of biologisch.
De app is onderdeel van de bredere sloopmelkcampagne van Wakker Dier, waarmee de organisatie supermarkten en merken wil bewegen om zuivel met beter dierenwelzijn te verkopen. Volgens de organisatie bestaat momenteel nog zo’n negentig procent van het zuivelschap uit sloopmelk.
Filmische campagne
De introductie van de app gaat gepaard met een opvallende campagnevideo. In de spot, die sterk filmisch is opgezet, wordt zichtbaar hoe moeilijk het voor consumenten is om in het zuivelschap te herkennen welke producten daadwerkelijk beter zijn voor koeien.
Daarin speelt Gerda Havertong, bekend van onder meer Sesamstraat, een alwetende verteller die het supermarktbezoek van een consument -op geheel eigen wijze- van commentaar voorziet. Zodra een pak zuivel uit het schap wordt gepakt, klinkt haar strenge oordeel: sloopmelk.
Uit de supermarkt
Wakker Dier wil kortom dat sloopmelk verdwijnt uit de supermarkt; op dit moment zo'n negentig van het assortiment, aldus de stichting. Met de scanner wapent Wakker Dier consumenten tegen dit dierenleed. Tegelijkertijd zet Wakker Dier druk op supermarkten en A-merken om te stoppen met greenwashing. 'Geen mooie marketingverhalen, maar aantoonbare en controleerbare verbeteringen in dierenwelzijn', aldus Anne Hilhorst.
De campagne wordt uitgerold via online video, social media en outdoor.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu