Foot Locker heeft 72andSunny Amsterdam na een pitch aangesteld als bureau voor de EMEA-regio. Het bureau krijgt de taak om het merk opnieuw relevant te maken voor een jongere doelgroep in Europa.
De samenwerking ging begin januari van start. Het eerste werk staat gepland voor zomer 2026, in aanloop naar het zogenoemde back-to-schoolseizoen.
Volgens Foot Locker vraagt de veranderende relatie van Gen-Z met sneakercultuur om een nieuwe merkbenadering. Waar het merk al zo'n vijftig jaar een vaste waarde is binnen de sneakerwereld, wil het nu sterker inzetten op community en lokale cultuur in Europese markten.
Sneakercultuur
Slavka Jancikova, VP marketing EMEA bij Foot Locker, spreekt van 'een nieuw hoofdstuk' voor het merk in de regio. 'De jeugd van vandaag beleeft sneakercultuur expressiever en community-gedrevener dan ooit. Om relevant te blijven, hebben we partners nodig die die verschuiving begrijpen.'
Aan bureauzijde leidt managing director Hollie Loxley het account. 72andSunny positioneert de samenwerking nadrukkelijk vanuit cultuur in plaats van traditionele merkcommunicatie. Volgens head of strategy Armando Potter ligt er een kans in de spanning die jongeren ervaren tussen individuele stijl en culturele conformiteit. 'Foot Locker kan de brug vormen tussen sneakercultuur en persoonlijke smaak.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu