Verkade bestaat 140 jaar en markeert dat jubileum met de campagne ‘Elke verjaardag verdient Verkade’. Centraal staat een speciaal ontwikkeld verjaardagslied van Faberyayo (De Jeugd van Tegenwoordig) en internetfenomeen Orgel Joke. De campagne is ontwikkeld door Crocodile Agency.
Met het jubileum wil het Zaandamse merk zijn rol bij alledaagse viermomenten onderstrepen en tegelijk aansluiting zoeken bij een jongere doelgroep. De campagne is nadrukkelijk social-first opgezet en wordt uitgerold via influencers en 'always on-content'. Ook koppelt Verkade het thema aan een promotionele actie (1+1=gratis).
Verder organiseert het merk een jubileumevent in de Verkade-fabriek in Zaandam voor personeel, pers en influencers. Tijdens het programma staan fabrieksrondleidingen en activiteiten centraal waarin historie en toekomst samenkomen.
Nieuwe doelgroepen
Volgens Roderick Hietbrink, head of marketing bij Verkade, biedt het jubileum een kans om het merk opnieuw relevant te maken. 'Met de campagne laten we zien dat Verkade ook na 140 jaar weet aan te sluiten bij nieuwe doelgroepen, zonder te verliezen waar we groot mee zijn geworden.'
Crocodile Agency tekent voor strategie, concept en uitvoering. Oprichter Tamara Couperus spreekt van een campagne die het merk 'op een frisse manier benadert, met behoud van het herkenbare Verkade-gevoel.'
Yayo en Joke
Faberyayo en Orgel Joke: op z’n minst een opvallend duo. Beiden staan bekend om hun eigenzinnige stijl, die ook in de jubileumsong en bijbehorende videoclip duidelijk doorklinkt. Voor de 43-jarige Pepijn Lanen (echte naam) is het bepaald niet zijn eerste commerciële avontuur: eerder dook de rapper op in campagnes voor Karvan Cévitam, Vedett, Sonos en MediaMarkt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu