Er zijn weinig zekerheden in het leven, maar één is dat Adformatie het exclusieve overzicht publiceert van álle merkactivaties in aanloop naar Koningsdag. Met welke inhakers scoren de merken dit jaar?
Grolsch en Tote zetten het bier koud
Grolsch trapt af met een pop-up-activatie in Amsterdam. Het biermerk lanceert een zogenoemde Grolsch x Tote-koeltas voor biertjes op Koningsdag (en de zomer die voor de deur staat). Tot en met Koningsdag geeft Grolsch dagelijks vijftig koeltassen weg aan (snelle) fans.
Wecycle claimt vrijmarktplekken voor recycling
Wecycle grijpt Koningsdag aan om in te spelen op een van de meest herkenbare rituelen van de dag: het claimen van een plek op de vrijmarkt. In de campagne ‘Gereserveerd voor Wecycle’ worden op verschillende locaties vakken afgezet met opvallend groen tape. Waar normaal spullen worden verkocht, fungeren deze plekken juist als inzamelpunten voor onverkochte elektrische apparaten, lampen en lege batterijen.
Daarmee speelt de campagne in op een praktisch probleem van de vrijmarkt: wat gebeurt er met spullen die niet verkocht worden? In plaats van dat ze weer mee naar huis gaan of in de prullenbak belanden, kunnen bezoekers ze direct achterlaten voor recycling. De groene vakken moeten daarbij niet alleen functioneel zijn, maar ook als zichtbare reminder en gesprekstarter dienen op een dag waarop hergebruik centraal staat.
De activatie wordt aangejaagd via social media, waarbij creators vooraf plekken ‘claimen’ en op Koningsdag zelf laten zien hoe de inzameling werkt. De campagne is ontwikkeld door social agency Somention, dat sinds februari voor Stichting Open werkt na het winnen van een pitch, begeleid door 3MO.
Bolt koppelt taxiritten aan verjaardagen voor kinderen
Bolt zet Koningsdag in om mobiliteit te koppelen aan een goed doel. Op 27 april introduceert het bedrijf een speciale ‘Koningsdag’-categorie in de app, herkenbaar aan een oranje icoon. Voor elke rit die binnen deze categorie wordt geboekt, doneert Bolt €0,50 aan Stichting Jarige Job.
Daarmee speelt het merk in op de feestelijke lading van Koningsdag, maar geeft het er een extra betekenis aan. De opbrengst gaat naar kinderen die hun verjaardag niet kunnen vieren vanwege armoede. Door de actie te koppelen aan een van de drukste mobiliteitsdagen van het jaar, hoopt Bolt genoeg ritten te genereren om honderden verjaardagspakketten mogelijk te maken.
Voor gebruikers verandert er weinig: zij betalen het reguliere tarief en hoeven alleen de speciale categorie te selecteren. De donatie komt volledig voor rekening van Bolt zelf, waardoor elke rit automatisch bijdraagt aan het initiatief.
Jumbo Totem is niet te missen
Ook Jumbo is traditiegetrouw van de partij. Dit jaar gaan we een heuse totem zien, die je met één hand vasthoudt om jezelf beter zichtbaar te maken in de mensenmenigte. Je vrienden kunnen je zo eenvoudiger terugvinden, is het idee. De totem dient ook een ander - en voor velen minstens zo belangrijk - doel: je kunt er meerdere biertjes in kwijt.
De Jumbo Totem is ontwikkeld door Buro Bagsy en richt zich op Gen-Z en jonge millennials. Een groep micro-creators gaat de totem inzetten op Koningsdag, om de accessoire zo meer bekendheid te geven. Jumbo zegt de totem in een beperkte oplage uit te brengen.
Jumbo: 'Koningsdag laat ieder jaar hetzelfde beeld zien: volle straten, drukke pleinen en vriendengroepen die elkaar proberen terug te vinden. Met de Jumbo Totem geven we daar een praktische en herkenbare invulling aan die goed past bij hoe deze doelgroep Koningsdag beleeft, en Jumbo wil hiermee een lach toveren op het gezicht van de doelgroep.'
Rijden als een koning met Omoda Jaecoo
Rondom Koningsdag ontkom je niet aan inhakers met het woord koning. Het in Nederland nog onbekende automerk Omoda Jaecoo - naar eigen zeggen het snelstgroeiende automerk in ons land - kiest voor de activatie 'Rij als een koning'. Het merk plaatst zijn nieuwste automodellen op speciale vrijmarktkleedjes op drukbezochte plekken in Amsterdam, om zo op één dag veel mensen bekend te maken met zijn line-up. De campagne is van Serviceplan Amsterdam en Mediaplus.
'Koningsdag is hét moment waarop iedereen buiten is en de stad echt leeft. Door Jaecoo op een relevante en toegankelijke manier onderdeel te maken van het straatbeeld, nodigen we mensen uit om op een ontspannen en feestelijke manier kennis te maken met het merk', zegt Joost Dekkers, verkoopdirecteur bij Omoda Jaecoo.
Men kan de auto's van dichtbij kijken en zich direct inschrijven voor een testrit. Wie dat doet, maakt kans op een jaar lang gratis rijden in een Jaecoo 7 SHS-P. Omoda Jaecoo ondersteunt de fysieke activatie met samenwerkingen met creators, digital out of home en social advertising.
Anker voorziet iedereen van oranje stroom
Wie aan Koningsdag denkt, denkt aan de kleur oranje. Anker, een bekend merk van (smartphone)opladers, weet ook dat later op de dag heel wat smartphoneaccu's het (dreigen te) begeven en ziet zijn kans schoon. Op Koningsdag rijden er acht elektrische, oranje bakfietsen door Amsterdam die fungeren als mobiele stroompunten. Je kunt er gratis je (bijna) lege smartphone opladen aan een - hoe kan het ook anders - knaloranje oplaadadapter. Anker belooft dat het feest gewoon doorgaat tijdens het opladen van je smartphone.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu