Generaties die ogenschijnlijk ver uit elkaar liggen, blijken vaak meer gemeen te hebben dan gedacht. Dat is het inzicht van de nieuwe campagne van McDonald’s Nederland, ontwikkeld door TBWA\Neboko, OMD en Dark Alley.
De campagne draait om de band tussen grootouders en kleinkinderen en laat zien dat juist de alledaagse momenten samen -zoals een bezoek aan de McDonald’s- vaak het meest betekenisvol zijn.
Eigen tradities
Darre van Dijk van TBWA: ‘Elke familie heeft z’n eigen tradities, en voor veel mensen hoort een bezoek aan McDonald’s met opa en oma daarbij. Het zijn momenten waarop je even wordt verwend. In de commercial hebben we dat tripje bewust neergezet als zo’n terugkerend ritueel.’
Marketingdirecteur Els Dijkhuizen: ‘Familie zit al generaties lang in het DNA van McDonald’s. Je kunt als generaties verschillen, maar toch dezelfde kleine rituelen, humor en momenten met elkaar delen.’
Kaartspel
De campagne wordt uitgerold via televisie, social media en online video. Daarnaast introduceert de fastfoodketen een kaartspel dat generaties met elkaar in gesprek brengt. Grootouders beantwoorden vragen over Gen Z en Gen Alpha, terwijl jongeren zich verdiepen in de leefwereld van hun grootouders. Het spel is verkrijgbaar in de restaurants en de app van McDonald's.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu